Неделю назад украинский бренд вышиванок Etnodim представил новую рекламную кампанию. В фотосессии снялась американская модель Рокси Монро, и именно она, а не небоскребы Нью-Йорка (в декорациях которых прошла съемка) привлекла наибольшее внимание публики. Дело в том, что модель афро-американского происхождения необычно и ярко смотрелась в традиционных украинских вышиванках. По мнению некоторых пользователей социальный сетей, слишком ярко.
[su_slider source=»media: 237840,237839″ limit=»60″ width=»1200″ height=»780″ title=»no» pages=»no»] [/su_slider]
Несмотря на то что идея съемки многим показалась оригинальной и эстетичной, на создателей фотографий посыпались обвинения: многие украинцы ставят под сомнение право людей других рас носить аутентичную украинскую одежду. Впрочем, менеджер бренда Etnodim Иван Корнейчук не может с ними согласиться.
«Часть заказов к нам приходит со всего мира, – прокомментировал идею кампании Иван. – И дело не в украинской диаспоре в США или Израиле, которая заказывает привычные для себя вещи. Мы каждый месяц получаем предложения от шоурумов Европы и Америки, даже в Австралии у нашей продукции есть поклонники. Поэтому заявления о том, что любить вышиванку может только украинец – неправда».
«То, что вышиванка – украинский национальный костюм – не помешала ему два года назад стать международным трендом. Съемку с Рокси для нас делал Денис Трофимчук – украинский фотограф, который живет в Нью-Йорке. И ему, и нам хотелось донести мысль: вышиванки – современная одежда, они отлично подходят не только для выездов на природу, но и для огромного шумного мегаполиса. Конечно же, базируемся мы в Украине, и съемки дома остаются для нас приоритетом, но сотрудничеством с Монро мы довольны и теперь планируем еще несколько съемок в других странах».
Словам Корнейчука есть практическое подтверждение: украинские вышиванки продаются на Net-a-Porter (главном международном онлайн-ритейлере люксовой одежды), их носят Дита фон Тиз и королева Нидерландов. А эксперимент с чернокожей моделью – интересный способ подачи национального костюма, который может позитивно сыграть не только для образа бренда, но и для государства в принципе.
Автор Александра Даруга
