IPhone или Samsung, Cola или Pepsi, Nike или Adidas, — всегда есть два лагеря фанатов и тех, и других. И доводы у каждой армии убедительные, и вера в свою правоту тоже. Сегодня мы попытаемся разобраться в вопросе о том, Nike или Adidas побеждает в битве за любовь поклонников и у кого из этих брендов сильнее cool-фактор.
Аудитория
Будем откровенны: Nike быстрее сообразил, что нужно бороться за любовь молодого поколения и начал активные действия в социальных сетях. В это время Adidas сосредоточен на партнерстве с FIFA World Cup и National Basketball Association (NBA). Конечно, когда проходил запуск новой модели кроссовок Adidas ZX 750, бренд обращался ко многим блогерам за поддержкой, но в первой битве победил, безусловно, Nike. Кроме того, Nike хотят получить 15 процентную долю на мировом рынке по сравнению с 10,8 процента для Adidas, согласно Euromonitor.
Расходы на рекламу
Эти два бренда тратят огромные бюджеты на рекламу и маркетинг. Adidas заявил в четверг, что это увеличит расходы на маркетинг до 13 процентов от всех продаж в 2014 году и от 13 до 14 процентов от продаж в 2015 году. В 2013 году они потратили 12,4 процента от 19,5 млрд. долларов. В то время, как Nike, потратил на рекламу 10,8 процентов от продаж $ 27,8 млрд за прошлый год.
Коллабораци
В этом поле состязания выигрывает Adidas. Коллаборации с Rick Owens, Mary Katrantzou, Jeremy Scott, Stella McCartney, Instagram, Канье Уэстом и Ритой Орой несомненно приводят к тому, что все модники хотят обзавестись парой-другой кроссовок бренда. В то время, как Nike привлекают внимание коллекциями, посвященными художникам (например Andy Warhol Nike Air) или собственным дизайном.
Ранерам Nike и дизайнерским кроссовкам Adidas точно не будет тесно в вашем шкафу, поэтому выбирайте то, что больше подходит по дизайну именно вам, ведь это единственный важный критерий.
