На днях в неловкой ситуации оказалось американское издание «Blackhair». Как следует из названия, журнал посвящен теме волос женщин афроамериканского происхождения: известно, что те характеризуются особенной структурой, легко вьются, держат объем, в общем, требуют особенного ухода и стилей укладки. Естественно, на обложку журнала попадают лишь темнокожие девушки или девушки смешанных рас, однако в издании за декабрь-январь 2016-2017 создатели неосознанно изменили данному правилу. Эмили Бэдор – девушка англо-малазийского происхождения, чье фото украсило выпуск, имеет белый цвет кожи.
О конфузе стало известно благодаря самой Эмили: она опубликовала пост в своем Instagram, где заявила, что фото было сделано около 4 лет назад, когда ей было 15, и, спустя столько времени, она не позволила бы ни фотографу, ни салону, для которого был сделан снимок, его использовать. Девушка говорила с позиции осуждения «cultural appropriation» – «культурного присвоения».
В последние годы случаи, когда характерные символы, черты, стиль определенной культуры используются представителями других культур, которые не имеют к первой никакого отношения, осуждаются частью публики. Особенно это касается ситуаций, когда народы-доминанты «присваивают» черты культурных меньшинств, а именно им является афроамериканское население США. По словам Эмили, в 15 лет она не задумывалась о том, что глупо притворяться темнокожей (прическа афро, веснушки, пухлые губы) ради фотографий, если цвет твоей кожи – белый, и сейчас она бы ни за что так не поступила.
Руководство издания уже извинилось перед своими читателями и назвало ситуацию недоразумением. «Обычно мы обращаемся к PR-агентствам и салонам с заказом на предоставление фотографий. И всегда подчеркиваем, что модель должна быть темнокожей либо смешанного происхождения. Когда нам предоставляют фото, мы не проверяем их происхождение и верим партнерам на слово – и, конечно, верим своим глазам и здравому смыслу, – объяснила редактор издания Кейша Дэвис. – Мы отлично знаем, что афроамериканок «ущемляют» в плане репрезентации в медиа и ни в коем случае не хотели поддержать этот процесс. Безусловно, в современном мире культурные и социальные концепции постоянно меняются, так что мы уверены, что расовая идентичность будет становиться все более размытой, а отношения к ней – более терпимым».
Впрочем, судя по волне негатива, обрушившегося на издание в социальных сетях, пока что раса имеет существенное значение. И вопрос культурного присвоения является болезненным для многих афроамериканок.
Подготовила Александра Даруга