Вчера крупный французский холдинг LVMH официально подтвердил продажу компании DKNY американской компании G-III Apparel Group. Сумма сделки составила $650 млн. Правда, продажа произошла настолько быстро, что рынок даже не до конца понял: почему одни продали, а другие – купили. Редакция FW-Daily разобралась в случившемся.
Дело в том, что LVMH много покупает и совсем мало продает. Поэтому продажа DKNY для многих стала неожиданностью. Впрочем, в последнее время бренд терпит одну неудачу за другой: в прошлом году компанию оставила основательница бренда, а новые креативные директора не сумели поправить финансовую ситуацию. Как результат, падение продаж на $200 млн.
И тем не менее, в LVMH не планировали продавать DKNY, о чем говорит лично руководитель холдинга Пьер-Ив Руссель. По его словам, компания и дальше планировала инвестировать деньги в развитие DKNY и работать над улучшением финансовой ситуации.
«Мы не планировали продавать компанию. У нас была намечена стратегия развития. Но G-III предложили слишком хорошую цену, чтобы отказаться», — отметил Руссель.
Судя по всему, именно высокая цена за DKNY стала основной причиной продажи. И хотя саму компанию в 2001 LVMH купил за $700 млн, сегодня такие деньги за нее получить было бы сложно. «Я верю, что DKNY будет большим брендом. Но только уже под их (G-III – прим. редактора) зонтом, а не нашим. Да, мы могли бы продвигать компанию еще два, три и даже четыре года, но она не покажет тех результатов, на которые планируют выйти новые собственники», — добавил Руссель.
Для G-III поглощение DKNY – крупнейшая сделка в истории компании. Ранее выкладывать $650 млн не приходилось ни за один другой бренд: чтобы завершить покупку компании довелось взять огромный кредит. Действительно ли в компании верят в успех?
Как уверяют в компании, над приобретением DKNY руководство думало последних два года: у бренда есть история и позиционирование, что стало причиной желания добавить его в портфолио G-III. Как результат, планы на покупку весьма амбициозны.
Руководитель G-III Моррис Голдфарб рассказал, что в следующие два года планирует увеличить выручку компании в 2-3 раза. «Сегодня этот бизнес показывает доход в $350 млн. Но на самом деле это бизнес на $700-$800 млн. Возможности бренда действительно безграничны и мы можем только представить, насколько большим может стать этот бизнес», — отметил Голдфарб.
По словам представителей G-III, в ближайшее время компания представит полностью новую стратегию для развития бренда, закроет часть из существующих магазинов и покажет новые каналы для продажи товаров DKNY, а также возможно запуска мужской линии. Все это должно поспособствовать развитию бренда и улучшению финансовых показателей.
