Трудно не заметить, как постепенно новая нежно-розовая эра внедрилась в пространство модной индустрии. Любимый оттенок популярного сервиса Tumblr нашел свое отражение в рекламных кампаниях Calvin Klein и Vans Old Skools, на обложке музыкального альбома Дрэйка «Hotline Bling», на показах итальянского бренда Gucci, в обивке салона Bentley и это далеко не все. Эта же тенденция просматривается среди брендов-миллиниалов: Glossier, Everlane, Acne и Mansur Gavriel. И все же, каким именно образом бренды попали в это розовое королевство?
Оттенок «tumblr pink» — это больше чем просто цветовой тренд. Он делает продукт более выразительным, объединяя как женщин, так и мужчин (наглядный пример — движения в моде за гендерное равенство). Цвет оставался в тени десятки лет и не использовался так часто, как сейчас. Именно этот цвет попал на глаза многих людей в ноябре 2015. Это произошло после того, как Институт цвета Pantone объявил этот оттенок, наряду с нежно-голубым (serenity), цветами 2016-го. Подобное решение в выборе оттенка стало инновационным для Pantone, поскольку обычно компания выбирает лишь один ключевой цвет.
«Мы действительно видим связь между этими оттенками, как гармонию между двумя мирами», — прокомментировала Лори Прэсман, вице-президент Института цвета Pantone.
Каждый год Прэсман и ее коллеги рассматривают архитектуру, интерьеры, иллюстрации, фотографии для того, что0бы определить, какой цвет будет отождествлять дух времени.
«Нежно-голубой напоминает небо и дает чувство надежности. Кварцевый розовый — это сияние, которое идет от хорошего самочувствия. Они так же разрешают гендерную неразбериху, которую мы наблюдаем на протяжении 5 лет. Розовый цвет теперь не только относится к девочкам, а голубой исключительно к мальчикам», — объясняет Прэсман.
Компании выбирают «tumblr pink» для оформления своих марок, что меняет восприятие розового цвета, который всегда считался исключительно девичьим. Интересно то, что именно модная индустрия внедрила это клише.
«Стереотип о том, что розовый оттенок ассоциируется лишь с девочками застыл еще в 40-х годах ХХ века в США. Некоторые говорят, возможно, этот цвет и подходит парням, только потому, что он наиболее приближенный к красному. Голубой цвет исторически считался женским цветом из-за Девы Марии, которую часто изображали художники на его фоне. Но со временем влияние рекламы и социальных медиа изменили взгляд большого количества людей. Я думаю о том, что два цвета стали популярными в Америке в начале ХХ века благодаря картинам «Девочка в розовом» английского портретиста Томаса Лоуренса и «Мальчик в голубом» английского живописца Томаса Гейнсборо. Их работы сопутствовали коммерческой идее: девочкам — розовое, мальчикам-голубое», — объясняет Валери Стил, модный историк музея F.I.T.
Кварцевый розовый набрал особую популярность среди обеих полов задолго до объявления решения Pantone. Оттенок часто использовала компания Apple при производстве своих продуктов (iPhone, iPad и даже MacBook), а также шведский бренд Acne Studio, применяя его при производстве пакетов. Мировая одержимость к цвету пришла сразу после объявления Института Pantone главных оттенков года.
Если говорить о более точном времени, это произошло в январе 2016 года, когда среди изобилия пастельных оттенков Diesel выбрал «tumblr pink» для весенней рекламной коллекции 2016. Далее за ним последовал бренд Easter, Vans и Opening Ceremony, который выпустил лимитированную серию кроссовок пудровых оттенков. Кажется, будто дизайнеры выполняют приказ Института цвета, привлекая все большее количество сотрудников и покупателей погружаться в «розовые мечты».
Марк Вудман, интернациональный эксперт по цвету, опровергает данную теорию: «Цвета прогнозируются за 2-3 года до их популяризации. Дизайнеры и производители не могут позволить себе ждать заявлений от Pantone, дабы выпустить продукты на рынок. Кварцевый розовый оттенок возник в азиатско-тихоокеанском регионе в 2014 году под названием «shim». Я выбрал этот цвет для линии продуктов в июне 2015, еще до того, как его объявили главным цветом 2016 года».
Кэвин Ло, графический дизайнер, написал рецензию (The Propaganda of Pantone: Colour and Subcultural Sublimation) на выбор Pantone. Кварцевый розовый часто использовался для слабого пола, из-за тяжелой коннотации в отношении гендерного представления. Розовый ассоциируется с женственностью, чувственностью и эмоциональностью. Именно этим и заманил брэнд нижнего белья для женщин Thinx, используя данный цвет своей рекламе.
«Приглушенный розовый помогает нашему изменчивому обществу понять женственность. Это то, что мы делаем в Thinx: меняем представление людей о мире девушек», — комментирует руководитель стратегий в Thinx.
Кэвин Ло о выборе Pantone говорит следующее: «Они, взяли то, что предназначалось как вызов господствующей культуре и сделали его массовым». В ответ на слова Ло, Прэстон защищает установленные правила института: «Что бы прогнозировать тренды нужно быть проницательным культурным обозревателем. Мы просматриваем тонны материала дабы прийти к точному заключению».
Pantone значительно влияет на массовую культуру при выборе цвета и отношении к нему. Хороший пример этому — драматический цикл небесно-голубого, который Институт спрогнозировал цветом десятилетия в 1999 году. Годом позже, оттенок дебютировал на показе Oscar de la Renta. Потрясающие вечерние платья вызвали фурор и популярность цвета взорвалась. Если вам кажется знакомой эта история, то вы наверняка слышали о ней в фильме «Дьявол носит Прада» от Мэрил Стрип. Эван Колинс, менеджер онлайн архива моды «Institute of Y2K Aesthetics» добавил:
«Pantone отлично уловил наше восхищение футуристическим будущим. Небесно-голубой ассоциируется с множеством вещей на протяжении десятилетия: пар, вода, чистота, небо, гель, лёд».
Возможно, однажды, о кварцевом розовом оттенке заговорят спустя несколько лет вспоминая о его историческом прошлом с гендерно-нейтральным подтекстом. Тем ни менее, можете не беспокоиться, «tumblr pink» еще долго останется в оформлении многих брендов (по крайней мере, в ближайшее время). Прэсман и Вудман настаивают на том, что цвет будет популярным еще на протяжении следующих двух лет.
Источник: fashionista
