Рекламная кампаная McQ весна-лето 2013 снята в готических тонах и черно-белой гамме. Вдохновением для фотографий явно послужили работы Хельмута Ньютона. В кампании использованы маски, в которых выходили модели на подиум. Фотографом выступил Дэвид Симс. Моделями — Мэттью Белл и Маннон Лелуп.