Mercedes-Benz Kiev Fashion Days представили рекламную кампанию для сезона S/S 2013. Уже пятый сезон подряд лицом единственного по-настоящему модного события в Украине является украинская топ-модель модель Алла Костромичева.
Дарья Шаповалова, идеолог Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, говорит о новой рекламной кампании: «Каждый сезон мы работаем над тем, чтобы продвигать и популяризировать украинскую моду во всем мире. Создавая рекламную кампанию для Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, мы хотели показать, что в Украине есть талантливые дизайнеры, фотографы и модели. Фотографом новой кампании выступила Соня Плакидюк; образ для Аллы, которая уже в пятый раз стала лицом MBKFD, создал Антон Белинский».
Фотографом новой рекламной кампании Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в этом сезоне стала Соня Плакидюк, которая комментирует кампанию так: «В этот раз мы всей командой собрались для брейн-шторма и решили уйти от концепции «просто красивой картинки». Хотелось как-то обозначить, что речь идет об украинской моде и событии, всячески способствующем ее развитию. Таким образом, решили внести в образ несколько национальных элементов: плащ, выполненный в колористике нашего флага для основной картинки, длинную черную косу и металлические цветы-брошки в дополнительном луке».
Наряд для съемки создал дизайнер Антон Белинский, который говорит о нем следующее: «Концепция была в том, чтобы передать национальную идею, изобразить героя современности с четкой национальной идентификацией. Образ Аллы идеально вписался в эти рамки по внешним признакам, а также по ее способности чувствовать и вживаться в роль. В одежде присутствовали желто-голубые оттенки, которые можно интерпретировать как цвета-составляющие флага Украины. Обилие использованной кожи в костюме символизирует жестокие реалии мира».
Алла Костромичева, которая уже пятый сезон является бессменным лицом Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, комментирует новую рекламную кампанию так: «Мне всегда интересно наблюдать за созданием образа, за тем, как в кадре рождается характер героя. И на этой съемке задача была не из легких, ведь цель этого кадра — показать не характер персонажа, а характер целого модного события, а если учитывать все те стремительные перемены — то еще и рост, успех молодых дизайнеров, их выход на международную арену. Наверное, самой яркой и очевидной чертой характера этой героини является уверенность.
В отличие от предыдущих сезонов, здесь было меньше моей работы в плане движения. В образе больше устойчивости, силы и стабильности.
Когда меня спрашивают, какая из недель моды мне нравится больше, я задумываюсь, в чем же проявляется характер этого события в той или иной стране, и есть ли вообще какие-то отличительные черты именно, скажем, нью-йоркской моды, ведь везде есть вариации коллекций от унисекса до кутюрных платьев.
Я часто задумываюсь, что станет таким маркером именно в украинской моде, есть ли он уже, или еще потребуется не один сезон, чтобы критики моды сформулировали эту мысль. Может, на данном этапе привнесение в образ осовремененного колорита — и есть единственно верное решение. У нас есть свой менталитет, и он отражается в подходе к созданию коллекций. Так почему же не показать украинскую моду, а ведь именно ее я и олицетворяю в рекламной кампании MBKFD, с теми привычными для нашего общества чертами?
Мне почему-то близко яркое в сочетании с черным, мне вообще кажется, что команда очень грамотно продумала цвета образа. Что касается работы с Соней — мы уже не раз делали совместные съемки, и мне кажется, у нее есть все необходимые компоненты, чтобы вырасти в успешного фотографа мирового уровня — сочетание таланта и профессионализма; у нее точно есть чему поучиться.»
