За последние 10 лет предпочтения украинок в выборе одежды сильно изменились. Общий переход в интернет дал возможность увидеть, как одеваются на Западе, как живут и что предпочитают там, за границей. В добавок, выросла целая street-style культура. Все это, конечно же, отразилось на украинском fashion-рынке. Мы встретились с Жанной Альперович, которая занимается развитием бутиков Envy Concept Store и узнали о текущей ситуации на рынке, а также первыми публикуем информацию о скором открытие в Киеве первого монобрендового бутика Stuart Weitzman.
В последнее время популярными стали отчеты не только с показов, но и street-style фотографии. Скажите, ваши клиенты стали чаще обращать на это внимание?
Ассортимент наших магазинов меняется так же стремительно, как и образы стрит-стайлеров, попадающих в прессу. Удивительным образом социальные сети и интернет-ресурсы заменили СМИ.
Сегодня утром Кьяра Ферраньи одевает новые джинсы, а завтра за ними в очередь становятся все модницы мира. Ботфорты Stuart Weitzman, как на Джиджи, продаются, как горячие пирожки! В этом году новые модели в велюре и новых цветах замши просто прекрасны!
А как вообще изменились вкусы ваших клиентов за последние 5-8 лет?
Вкусы наших клиентов меняются так же, как и мода. Стараемся им соответствовать. Ассортимент магазинов Envy удовлетворит вкус и желание даже самых требовательных дам. Вот, например, в этом сезоне у нас в продаже модные парки и пальто от BELSTAFF, пуховики MONTECORE и MOORER, авангард от PORTS 1961 и кашемир, в котором захочется греться всю зиму, от Max & Moi.
Можно сказать, что в последнее время ассортимент брендов “омолодился”? Как к моде стали относится украинки?
На рынке мы уже более двадцати лет. За это время, конечно, многое изменилось. В том числе, и отношение женщин к выбору гардероба. В нашей стране очень выросла культура моды. За эти годы появилось много молодых, перспективных дизайнеров. Некоторые из них успешно развиваются, а некоторые вспыхнули и погасли…. Но, есть крупные бренды, которые прочно удерживают свои позиции в топе. Это профессионалы со стабильным оборотом, с отглаженным производством и высочайшим качеством одежды.
К таким у нас относится “Kiton”. Kiton — всемирно известный итальянский брэнд, которому почти 50 лет. Одежда от Kiton отвечает самым высоким требованиям качества и стиля. Фабрика находится в Неаполе. Ассортимент коллекций с каждым сезоном существенно расширяется и “омолаживается”, соответствуя самым модным тенденциям. В нашей компании существует монобрендовый бутик Kiton, в котором можно найти и мужскую коллекцию.
Украинки сегодня прекрасно разбираются в моде, знают все последние тенденции, умеют выбирать и носить модные вещи. Для них гораздо важнее индивидуальность и личный вкус, чем погоня за модными брэндами.
Сейчас появляется все больше онлайн-площадок, где можно сделать покупки. Как удается выдерживать конкуренцию и оставаться на вершине рынка?
Несмотря на растущую с каждым годом конкуренцию, нам помогает удерживаться на рынке, наш профессионализм, растущий с годами. Мы создаем наши магазины такими, чтобы в них хотелось возвращаться, ассортимент которых соответствует вкусам клиентов, а атмосфера способствует не только удачным покупкам, но и хорошему настроению.
А как сами работаете c ditigal-направлении?
Социальные сети работают для нас очень успешно и в последнее время часто служат платформой для спонтанных покупок. Мы работаем над созданием интернет- магазина, которого пока у нас нет. Но мы легко осуществляем доставку товара из наших магазинов по указанному адресу, сегодня это не проблема. В создании контента для соцсетей нам помогает команда профессионалов, а для съемок приглашаем самых красивых девушек Киева.
Кто и как подбирает вещи для ваших магазинов?
Мы подбираем для наших клиентов бренды разных стилей и направлений. В наших магазинах есть, как классическая деловая одежда, так и молодежный ассортимент — мы стараемся соответствовать предпочтениям всех клиентов. Поэтому магазины Envy имеют совершенно разные концепты. В Envy-Mandarin ассортимент рассчитан на более юных представительниц прекрасного пола. Романтика и эксцентрика коллекций RED Valentino гармонично сочетается с французской классикой от Paule&Ka.
А в Envy Concept Store, на Владимирской, отлично уживается классика Fabiana Fillipi с гламурной коллекцией Plein Sud. Также имеются корнер высококлассных итальянских джинсов Jacob Cohen и кашемира Gran Sasso.
Конечно, в выборе коллекций для магазинов мы с командой наших байеров учитываем аналитику, текущие особенности рынка, пожелания наших клиентов, но также не забываем о собственных вкусах и интуиции. А главное — работаем над постоянным расширением ассортимента и поиском новых марок. Мы все время в процессе развития и совершенствования.
А есть пример, как это происходит?
Покупая в поездках одну за другой пару обуви Stuart Weitzman я поняла, что модная и стильная обувь может быть, оказывается, очень удобной и комфортной! Поэтому, когда мы получили приглашение на заказ этой обуви для Envy, мы с командой с жадностью приступили к делу… Успех Стюарта Вайцмана состоит в том, что он сумел создать обувь для женщины на все случаи жизни: это и сексуальные босоножки “Nudist”, которые произвели фурор на всех красных дорожках мира, это и самые модные в мире, удобные и стильные ботфорты, как на каблуке, так и без. Каждый год он представляет более 600 моделей обуви на все случаи жизни! Стюарт создает обувь, чтобы делать женщин счастливыми. Он посвятил созданию обуви пол жизни и понимает, что красивая обувь заставляет женщину чувствовать себя уверенной и сексуальной!
Скажу по секрету, мы не просто продаем обувь Stuart Weitzman. В ближайшее время наша команда в Киеве откроет монобренд марки. Невероятная новость для нашей столицы.
Какое ваше жизненное кредо?
Я влюблена в свое дело, мой бизнес — это мое хобби. А еще я влюблена в красивую одежду, но, еще больше, люблю красивую обувь, а когда она еще и удобная — это счастье вдвойне! Я безумно люблю то, что делаю и наслаждаюсь каждым рабочим днем!
