Международный медиа-холдинг Condé Nast сегодня анонсировал изменения в работе издания Teen Vogue. Теперь журнал будет выходить лишь раз в три месяца, а все свободные ресурсы компания будет инвестировать в диджитал-направление. В частности, речь идет о создании видеоконтента, а также вирусных материалов.
Представители холдинга заявили, что такой подход сможет сделать издание ближе к аудитории: большую часть времени читатели Teen Vogue проводят в сети и такой формат распространения информации сделает его ближе к аудитории. Это также должно повысить ценность самого журнала, который теперь будет выходить реже.
Подобное решение не стало сюрпризом для рынка. Во-первых, в последнее время Condé Nast работает над повышение стоимости одной рекламной страницы в своих изданиях. Переход на ежеквартальный выпуск журнала делает его более ценным, что ведет за собой повышение цен на рекламу. Во-вторых, сам Vogue давно смотрит в сторону digital. К примеру, поначалу журнал запустил именно онлайн-версию арабского Vogue, а печатный вариант готовится лишь на весну следующего года.
Изменения вступят в силу уже в марте 2017-го, на когда и планируется выпуск нового номера Teen Vogue. Также компания усилит свой sale-направление для продажи коммерции на сайте и немного изменит структуру всего издания, чтобы оптимизировать структуру его работы.
