Фэшн-ритейл в Киеве находится в широкомасштабной фрустрации. И виной тому не только баррикады.
Каждая девушка мечтает о коммерческой недвижимости в пределах «золотого кольца»: Городецкого-Заньковецкой-Пассаж-Станиславского. Каждая девушка, которая успела обзавестись оной в сегодняшних реалиях, мечтает об интернет-магазине.
В декабре, который я ласково называю периодом «сбора урожая», и начался фэшн-коллапс. Тогда все замерли в тревожном ожидании перемен в стране. Никто не мог думать ни о чем другом, кроме революции, а также писать и обсуждать. Остальные заботы, в том числе о нарядах (если не брать во внимание термобелье), отошли на «третий план».
Встречались между ссылками на канал Дождь и фото #йолки selfies жен (им по статусу можно только selfies) регионалов, резистентных к общественным настроениям, с очередной сумочкой Chanel — не выкладывать же им фото антимайдана. В то же время они тоже были замечены на #євромайдане — и до них докатилась волна патриотизма. Такого повода для единения и «братання» не было давно.
Украина стала модной страной, примером для всех наций. Потому что мы боремся не как профсоюзы Европы за лишние евро, и не за право проводить гей-парады. Мы сражались за свободу. В Европарламенте — желто-голубые флаги, Dazed and Confused публикует фэшн-стори, отснятый нашими дизайнерами на баррикадах в Киеве.
Перелом произошел на Крещение. Первая кровь революции заставила всех замереть. Если раньше родители с энтузиазмом брали с собой детей на майдан, то теперь ребенок на революции выглядел равносильно младенцу, похищенному цыганкой для сбора милостыни в переходе. Самые смелые, кто продолжал ходить, уже стеснялись выкладывать личные фото на фоне горящих покрышек, так как выглядело бы это откровенно кощунственно.
В модном мире революция тоже приобрела багровый оттенок: на теме Украины и баррикад поставили негласный тактичный запрет, как дань уважения людям, которые отдали жизнь за идею.
После паники, которую подняли на государственном радио, все магазины в районе Городецкого наспех закрыли, а витрины заколотили от греха подальше. Киев стал похож на город-призрак из американского вестерна.
Со временем настала оттепель, и доски с витрин сняли. Только теперь украшения Cartier, аккуратно выложенные на подставках, выглядят как отражение в кривом зеркале. Произошла перезагрузка сознания: камни из показателя статуса превратились просто в камни, одновременно инстинкт самосохранения вытеснил гедонизм.
Несколько лет назад на Городецкого начали восторженно и громко открывать один ювелирный монобрэнд за другим. Но не прошло и двух лет «стабильности», как самой популярной вывеской на улице стало слово «Аренда». Предполагалось видимо, что Korloff станет поставщиком обручальных колец для представителей малого бизнеса, а наши олигархи будут заходить в Graff после обеда в «Феллини» и между делом выносить оттуда коробочку-другую.
Но «сталося не так, як гадалося». Оказалось, что сильные мира сего уже давно заказывают крупные камни в Швейцарии, опасаясь огласки и минуя маркетинговые накрутки таких домов, как Chopard или Graff, а вот бизнесмены… просто их ряды поредели в нашей стране. Обычно, пропалывая огород, вырывают с корнем сорняки. Но только не в Украине, и вовсе не вчера или сегодня. К зрителям уходят благородные растения, оставляя буять сорняки. И стоит репке достаточно вырасти, укорениться и заявить о том, что в суп она не хочет, как в процесс включались бабка с дедкой — тянули всем семейством с муркой и жучкой — и выкорчевывали.
Естественным следствием такой негласной политики стало спонсирование бизнесменами майдана, предполагаемо в ожидании то ли «оттепели», то ли упрощенного налогообложения, и, что главное — в ликвидации коррупционной машины. Получил бизнес необходимость массово увольнять людей, останавливать производство и в перспективе — уплачивать налог на роскошь и банковские вклады. Мы действительно стремимся к европейской модели, только закостенелой: 10% активно работающих сутками людей платят дань превышающую половину от личного дохода огромному числу нерадивых и ленивых (речь идет о не желающих трудиться, ни в коем случае не о незащищенных слоях населения), которые приводят к власти систему, обещающую самые высокие выплаты. Беда в том, что в нашей стране даже эта не слишком благородная схема извращена: до бюджетников доходят мизерные суммы, а единоразовый платеж за голос на выборах политикам осуществить неоспоримо выгодней, нежели регулярно достойно содержать пенсионеров и учителей.
Какой выход же для фэшн-индустрии Украины? Вместо того, чтобы заниматься популизмом в виде флагов на показах и тризубовых футболок, которые к слову Ксения Шнайдер придумала задолго до революции, нужно попросту нести патриотическую ношу на своей ниве: помогать деньгам стекаться в Украину. Для этого необходимо переориентироваться с внутреннего рынка на внешний. Ведь такой всемирной жовто-блакитной волны уже не будет, и мы выбираем делать на этом электроэнергию или стирать в ней белье. Под электроэнергией я понимаю построение такой маркетинговой стратегии государства с помощью модных дизайнеров, чтобы мы могли конкурировать с американским флагом на шортах, джинсах и футболках. Мелкие спекуляции на тему Майдана и национального самосознания нам остро необходимо трансформировать в мировую моду на Украину и все по-настоящему украинское.
