Что мы узнали в первый день Condé Nast International Luxury Conference

Флоренция в который раз подтвердила свой статус одного из важнейших центров итальянской и глобальной моды. Дважды в год сюда на выставку Pitti съезжаются главные представители fashion-индустрии. Недавно здесь проходил международный форум Fashion & Technology Summit, организатором которого выступил один из самых влиятельных местных концепт-сторов Luisa Via Roma. А позавчера вся модная общественность приехала в главный город Тосканы на первую в своем роде международную конференцию, посвященную рынку роскоши от издательского дома Condé Nast. В величественном дворце Палаццо Веккьо, в Зале Салоне деи Чинкеченто среди скульптур Микеланджело и картин Джорджо Вазари топ-менеджеры и представители модных домов, дизайнеры и редакторы ведущих изданий со всего мира на протяжении двух дней, 22 и 23 апреля, обмениваются опытом и мыслями о настоящем и будущем люксовой индустрии. На событии побывала и креативный директор Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, идеолог FW-Daily.com Дарья Шаповалова.

Второй день конференции, он же первый день выступлений спикеров, начался со вступительной речи мэра Флоренции Дарио Нарделла, поприветствовавшего собравшихся на встрече делегатов из 36 стран, и вручившего ключи от города критику и международному редактору Vogue, а также куратору мероприятия Сьюзи Менкес в знак признания её выдающихся заслуг в сфере моды.

Так как современные технологии и их место в индустрии роскоши стали одним из ключевых вопросов Condé Nast International Luxury Conference, честь открыть сессии обсуждений выпала двум закадычным друзьям, служащим отдела промышленного дизайна компании Apple, разработчикам Apple Watch Джони Айву и Марку Ньюсону. В беседе со Сьюзи Менкес парни признались, что, создавая один из самых ожидаемых гаджетов современности, не задумывались о его  главных отличиях от традиционных аналогов. Главным критерием, по их словам, служила их функциональность. «iPhone, к примеру, мы создавали из-за того, что ненавидели наши телефоны, — говорит Айв. — С часами же история другая. Мы любим традиционные модели, но мы также заметили, что запястье — подходящее место для технологий».

Исполнительный директор компании мужских кожаных аксессуаров Berluti Антуан Арно, в свою очередь, сравнил взаимоотношения между современными пользователями сети Интернет и онлайн-магазинами с теми, что 100 лет назад наблюдались между потребителями и ремесленническими ателье. Между тем, он подметил, что мужчины, составляющие большую часть аудитории рынка роскоши, в большей степени привязываются к вневременным вещам: «Через 20 лет люди по-прежнему будут пить Dom Perignon, но вот будут ли они пользоваться iPhone или ему на смену придет нечто совершенно иное?». Генеральный директор и дизайнер именного бренда Тори Берч подчеркнула важность омниканального взаимодействия с клиентами и предположила, что технологии помогут лучше понять будущие запросы клиентов.

На предмет того, какое будущее ждет ручную работу и ремесленничество, всегда игравшие немаловажную роль в индустрии роскоши, высказались исполнительный директор Salvatore Ferragamo Мишель Норса и генеральный директор компании Hermès Аксель Дюма, для бизнеса которых эти категории являются ключевыми. В частности, Мишель ключевыми элементами стратегии дальнейшего развития своего бренда считает освоение новых локальных рынков, фокусирование на товары для обоих полов, диверсификацию ассортимента, мультиканальность и быстрое реагирование.

Третья сессия, посвященная ювелирным украшениям, началась с поздравления Swarovski с 120-летием. Под громогласное «Happy Birthday» огромный праздничный торт принимала член правления компании Надя Сваровски. Во время своего выступления она призналась, что залогом успеха бренда считает традиции своей семьи: «Продолжать семейный бизнес не так уж и сложно, поскольку ты априори являешься носителем его имени и разделяешь его ценности». Еще одна наследница модной династии Fendi Дельфина Деллатре считает основополагающим принципом своего именного бренда — эксперимент, любовь к которому ей привили члены её креативной семьи. «Даже, представляя новую коллекцию украшений, я скорее предпочту инсталляцию или театральное представление,» — заявила она. Успешный дизайнер аксессуаров Гайя Репосси продолжила семейный бизнес, правда, как она сама призналась, поневоле: «Я хотела стать художницей, а мне пришлось возрождать бренда и продолжать дело своей семьи». Успех компании свидетельствует о том, что со своей задачей Гайя справилась превосходно. Главное же правило, которому следует дизайнер таково: «Продукт всегда должен опережать свое время, но соответствовать текущим запросам потребителя».

Пожалуй, самым большим консерватором в отношении современных цифровых технологий среди всех спикеров оказался креативный директор Chanel, Fendi и именной линейки Карл Лагерфельд. Несмотря на то, что ему выпала честь одному из первых протестировать Apple Watch, во время своей речи дизайнер признался, что у него не хватает времени даже изучить основные функции гаджета, не говоря уже о дополнительных приложениях. Более того, Карл заявил, что не полагается на память телефона или компьютера, а всю важную информацию предпочитает держать в голове. Еще одним откровением дизайнер, никогда не черпавшего вдохновения в прошлом и предопределяющего будущее моды, что он никогда не заглядывал в архивы Chanel. «Я даже не знаю, где они находятся», — заявил Карл Лагерфельд, спровоцировав тем самым шквал оваций в зале.