Британская рекламная индустрия скоро, вероятно, потребует от брендов особенно внимательного подхода к кампаниям, которые они запускают на территории страны. Комитет по рекламной практике и Вещательный комитет по делам рекламы (CAP и BCAP) сейчас обсуждают принятие закона, который запрещал бы использование в рекламных целях изображений людей моложе 18 лет (либо тех, кто выглядит моложе этого возраста) в сексуальных образах. Этот запрет должен повлиять на отношение взрослых к подросткам: люди до 18 лет не должны восприниматься как сексуальные объекты. Также комитеты считают: самим подросткам не должна навязываться идея, что они в этом возрасте должны подчеркивать свою сексуальность.
На данный момент Комитет рекламных стандартов (ASA) имеет право блокировать неуместные сексуальные изображения моделей 16 и 17 лет, однако этот закон работает лишь выборочно по отношению к конкретным случаям, на которые ASA обратит внимание. Новые правила дадут рекламщикам более четкое описание форматов изображений, которые запрещено включать в кампании. Впрочем, законодатели хотят оставить возможность для исключений: к примеру, для социальных роликов и постеров, направленных на сексуальное просвещение молодежи и заботу о сексуальном здоровье.
Среди брендов, которые теоретически могут пострадать от нового закона, многие люксовые марки, кампании которых уже вызывали неодобрение. К примеру, Miu Miu, чья съемка Миди Гот работы Стивена Мейзела была уже однажды запрещена. А в 2014 и 2015 масс-маркет бренд American Apparel трижды попадал под запрет ASA за «неуместную сексуализацию девушек школьного возраста».
Подготовила Александра Даруга
