«Мы живем в эпоху великих потрясений и великих инноваций», — сказал основатель авторитетного издания о моде Business of Fashion Имран Амед, отвечая на вопрос, заданный Джоном Полом Роуном во время фестиваля SCADstyle 2017. Мероприятие состоялось в американском колледже искусств и дизайна Саванны. Во время фестиваля Имран решил поделиться своим десятилетним опытом работы в модной индустрии и выделил пять ключевых советов, которые могут помочь студентам в будущем:
- «Понимание бизнеса так же важно, как любовь к самой индустрии. Мода — это соблазнительная сфера, потому что она движима эстетикой. Но для того чтобы добиться успеха, нужно мыслить целостно. Узнайте, как работает бизнес, поймите всю цепочку создания модного продукта, а не только глянцевую сторону. Тогда вы поймете вашу роль в модном бизнесе. Одной эстетики мало».
- «Искусственный интеллект, носимые гаджеты и другие технологические инновации помогают, когда их используют разумно. Часто по ошибке ими оперируют как модными понятиями без анализа их реальной пользы. Не все технологии оправданы в бизнесе. Хороши те, что усиливают влияние контента и визуальных образов на аудиторию. Некоторые технологии могут использоваться для того, чтобы рассказывать истории. Я считаю, что мы должны быть очень осторожными, чтобы эти технологии могли быть применимы к каждой компании».
- «Большое количество подписчиков оправдано, когда вы знаете, что с ними делать. Самое важное — это вовлечение в бренд и мысль, которую вы хотите им сообщить».
- «Социальные, экологические и этические требования к бизнесу — самые важные сегодня. Прямые отношения с покупателями подразумевают честность со стороны компаний. Например, от масс-маркета ждут улучшения условий для рабочих и эко-осознанность. Потребители — ваш новый ревизор. Помните об этом».
- «Люксу пора разобраться, как действовать в отношении нового типа людей, которых интересуют ценности другого порядка: не потребление, а духовные и физические достижения. Новый тип потребителей беспокоит личный рост и улучшение окружающей жизни. Люди перестали фокусироваться на вещах. Мы вошли в эпоху нового консьюмеризма, который находится за пределами пирамиды Маслоу — удовлетворения базовых потребностей».
Подготовила: Екатерина Горбенко
