Сегодня вряд ли кого-то удивишь тем, что снимки рекламных кампаний, обложки глянцев и даже фото селебрити в Instagram подвергаются тщательной обработке в Photoshop. Листая не только журналы, но и ленту соцсетей, мы привыкли видеть идеально отретушированные фото и fashion-анимации.
Статические изображения основательно устарели, тем самым отталкивая потенциальных клиентов. Пользователи ожидают максимально интерактивного, удобного и красивого взаимодействия с диджитал-платформой. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно использовать анимацию: движущиеся картинки привлекают пользователей. Накануне курса Fashion-анимация: Photoshop Basic спикер Слава Авраменко рассказала, зачем анимация нужна бизнесу, как ее создавать и использовать.
Зачем нужен Photoshop модной индустрии? Кто его может использовать и с какой целью?
Photoshop приобрел особое значение для модной индустрии в контексте обработки фото, особенно в 2000-х: чем более гладкой выглядела кожа модели, тем качественнее считалась работа фотографа или ретушера.
Но сейчас все популярнее становится жанр коллажа, анимации и совмещение арта с диджиталом. Иногда это даже нельзя отнести к какой-то категории: обработка фотографии с fashion-съемки выглядит как искусство!
Графические дизайнеры и дизайнеры одежды также часто используют Photoshop для создания эскизов и рекламных материалов, но все-таки для создания принтов и изображений, которые наносят на ткань, чаще используют Illustrator, то есть векторную графику.
https://www.instagram.com/p/BsxlEsdHHYZ/
Сколько может понадобиться времени на изучение программы с нуля, чтобы начать использовать ее в работе на должном уровне?
С нуля изучить Photoshop можно за довольно небольшой промежуток времени, буквально за пару месяцев, это если мы говорим о какой-то конкретной сфере применения этой программы. Потому что все функции Photoshop крайне редко нужны для одного вида деятельности, для анимации и коллажа это один набор инструментов, для ретуши – совсем другой. Но чтобы изучить все инструменты Photoshop наверное нужно не меньше года интенсивной практики.
Но чаще используют Photoshop для обработки фото?
Да, это его основная задача как инструмента от Adobe. Все мы прекрасно знаем, что обработка бывает разной. Иногда обработка какого-то хорошего кадра приносит человеку мировую известность, стоит только взглянуть на работу Гурски ($4,33 млн). Это просто нужно осознать: $4,33 млн! И это – искусство. Дизайнеры используют Photoshop для отрисовки эскизов, но я думаю, что многим проще рисовать от руки. Также в Photoshop можно примерять разные текстуры для тканей, изменять цвета, чтобы посмотреть на ту или иную модель в разных палитрах. В Photoshop это делать удобнее и быстрее. Часто Photoshop используют иллюстраторы, они рисуют скетчи, портреты, для этого есть специальный программы, там можно выбрать множество различных цветов, это же так круто, что необязательно нужно иметь тысячи маркеров, что сейчас можно все сделать с помощью технологий.
Почему Photoshop-анимация – это отдельный жанр?
Для меня это отдельный вид искусства, сейчас я уже смело заявляю об этом, так как чувствую что могу нести ответственность за эти слова. Многие используют специализированные программы для создания анимации, такие как Adobe After Effects, Final Cut и т. д. Соглашусь с мыслью, что делать анимацию в Photoshop – это как есть суп чайной ложкой. Процесс более длительный, кропотливый. Но в Photoshop можно сделать такие крутые коллажи, а после их анимировать и получить арт в чистом виде.
Может ли Photoshop-анимация быть полезной бизнесу?
Photoshop-анимация переросла в определенный вид визуального искусства, который используют и для коммерческих целей. Очень важно запомниться потребителю, попасть в его поле зрения и оставить след в памяти, поэтому большие бренды прибегают к трендовым течениям в визуальном контенте, так как потребитель сейчас более избалованный и образованный. Вот примеры того, как этот тренд волной прошелся по крупным модным домам.
https://www.instagram.com/p/BjMiZw_DdEB/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1pni4n02a56za
https://www.instagram.com/p/Bo9aiAoDphj/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1newpl9skbroe
https://www.instagram.com/p/BldAAdLB5jt/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=kkw4cqxn2usv
Почему анимация больше запоминается потребителю? И какие основные принципы создания такого визуального контента, который будет полезным для бизнеса?
Запоминается, потому что культура визуального стремительно меняется из-за расширения информационного пространства, в котором мы живем. Анимации и коллажи выглядят неестественно, поэтому и человеческий глаз реагирует на такой контент, поскольку это что-то нетипичное и нереалистичное. Это как фэнтези в категории кино. Для бизнеса полезно следовать трендам, в принципе, есть тренд на анимацию – значит, и бизнесу нужно приобщиться.
Курс «Fashion-анимация: Photoshop Basic» (16-17 февраля 2019 года) будет полезен всем, кто владеет базовыми знаниями программы Photoshop и всегда мечтал узнать секреты создания красивой fashion-иллюстрации. В рамках курса вы узнаете о подходах в создании анимации, определите особенности и тенденции fashion-анимации, узнаете, как использовать инструменты Photoshop для создания анимации базового уровня.
Над материалом работала: Екатерина Попова
Читайте также:
Что такое визуальный мерчандайзинг и почему об этом нужно знать?
