Последнее время у американской компании Gap (куда входит несколько брендов, в том числе и сам Gap) дела идут не очень хорошо. Продажи падают, хотя руководство компании и пытается обернуть их на возростание. Последнее удается, хотя и с большим трудом — если в прошлом году продажи упали на 6%, то в этом – лишь на 3%.
В связи с критической ситуацией, руководство компании собирается сменить вектор развития. Как утверждает CEO компании Арт Пекк, «Gap будет проводить агрессивную реструктуризацию».
Под серьезным высказыванием скрывается большой объем работы, уверяет руководитель компании. В частности, Gap планирует оптимизировать работу с поставщиками таким образом, чтобы более оперативно реагировать на тренды и настроения покупателей. Другими словами, компания полностью выйдет на рынок fast-fashion, где уже давно находится ряд ее конкурентов (Inditex и H&M).
Также Gap продолжит активно вкладываться в спортивную одежду. Фанам марки это не сильно нравится, но Пекк уверяет – продажи этого направления растут фантастическими темпами. Поэтому, для увеличения продаж, компания просто вынуждена идти на такие меры. Ранее об увеличениях инвестиций в спортивную одежду заявил и бренд Victoria`s Secret, который уберет часть купальников из магазинов, отдав свободную площадь под новое направление. Видимо, сегодня это общий тренд.
По мнению CEO, ряд таких мер поможет компании завершить проблемный период и снова вернуться к росту. Эксперты говорят, что если стратегия нового руководителя действительно подтвержденна реальными исследования (другими словами, спортивные товары реально хорошо продаются), у Gap есть шансы вернуться на прежние позиции.
