— Чего ждать поклонникам бренда во время Fashion’s Night Out?
Ксения Лукьянец: Мы устроим настоящий перформанс в нашем магазине, который будет заключаться в театральной постановке с участием пяти моделей. Мы сейчас активно над этим работаем. Пройдет презентация коллекции TAGO FRONT ROW. Наша цель показать, как из обычной девочки можно сделать по-настоящему красивую девушку. Именно для этого мы пригласили Маняшу.
Маняша Подгорная: Или просто наденем колготки девочкам на головы!
К: Да. (обе смеются.) Маня – это человек, с которым мы сотрудничаем уже много лет. Она может креативно подать любую, даже самую обычную вещь. И нам она всегда нравится тем, что нарушает законы: использует вещи нетрадиционным образом, надевает их задом наперед, завязывает их так, как никто другой бы этого не сделал. Любопытно то, что потом у нас все девочки спрашивают именно про те вещи, с которыми она сотворила что-то «неправильное».
М: В результате, меня слезно просят ничего не надевать задом наперед, чтобы девочки не просили то платье, которого не существует.
— Маняша, ты работаешь на съемках или участвуешь в создании коллекции?
М: На сегодняшний день я занимаюсь только стилистикой, ничего не создаю, но периодически я девочек направляю, знакомлю их с людьми, которые их вдохновляют, и с кем они сотрудничают.
— Некоторые стилисты работают с дизайнерами с начальных этапов создания коллекций. Нет желания попробовать?
М: Мы неоднократно это обсуждали, но на сегодняшний день девчонок хватает, да и меня не всегда удается подключить из-за занятости на других проектах. Я даю советы по украшениям, а так, в основном, работаю только на съемках.
-Ксения, Ваш бренд что-то среднее между масс-маркетом и дизайнерским лейблом, в чем особенность вашего сотрудничества со стилистом?
К: Мы не работаем со стилистом от эскиза до воплощения идей, мы все-таки коммерческий проект, который изначально заботится о том, чтобы у нас был ассортимент, чтобы все клиенты были довольны. Когда дизайнер создает коллекцию, он предсталяет определенный образ в голове, он уже видит свою клиентку. Они у нас выглядят абсолютно по-разному, поэтому мы делаем лукбуки капсульными коллекциями, которыми занимается Маняша.
М: На самом деле мое внедрение проходит скорее в роли помощника. Дизайнеры создали какую-то вещь, и они видели ее исключительно вот с этими брюками или с этой юбкой, а я совершенно в иной интерпретации надеваю это на человека. Моя задача – предложить новый имидж.
— Говорят, что дизайнер должен создать продаваемую вещь, а стилист должен сделать из нее модную. Мне интересно, как вы распределяете. То есть, твоя задача – визуальная подача вещей, ты отвечаешь за то, что люди, когда увидят картинку конечную, захотели купить эту вещь, правильно?
К: Да. Я поддерживаю это мнение, потому что наша задача — это продавать, зарабатывать деньги, ее задача – творить. Вот она вообще не заботится о том, правильно ли оно будет сидеть. Мы иногда ругаемся по этому поводу, но всегда находим какие-то компромиссы, решения, чтобы и нас устраивало как производителей, как бренд, и ее. Мы все боимся экспериментировать, потому что думаем, как нас оценят окружающие. Можно ли надеть классическое платье под кожаную куртку, а можно ли надеть миниатюрный комбинезончик под какие-то широкие калоши, и мы вроде хотим это подсознательно сделать, а потом думаем, нет, ну что же, я превращу себя в какое-то посмешище, а когда ты не боишься экспериментировать, у тебя есть весь этот арсенал, ты просто творишь, а потом девочки смотрят и думают: «О, у меня тоже есть такой шарф, и такие гетры, а оказывается их можно под туфли надевать».
М: Лично для себя мне выбирать одежду катастрофически сложно, такое ощущение, что я – минималистка, вплоть до часов и трусов, я не люблю наляпистости. Да, я не спорю, что это может быть ответвление в какую-то сторону носибельности, кому-то это идет, а кому-то не идет.
— Некоторые дизайнеры, как Симон Роша, например, накладывает кружева на прозрачную пленку это выглядит действительно круто.
К: Самое главное – это уместность этих вещей, то есть ты можешь все что угодно себе налепить, но ты же не придешь в офис, или в супермаркет в вечернем наряде.
М: Бренд TAGO хорош тем, что они разнообразили классическую одежду. Это огромный их плюс и бонус для тех, кто работает в офисах.
— Да, я заметила, что на вашем сайте даже разделы названы разными жизненными ситуациями.
М: Потому что это один из основных вопросов: «Что надеть, если…»
К: Чтобы разобраться с этой проблемой советуем приходить к нам в магазин 4 октября во время Fashion’s Night Out.
Интервью с креативным директором бренда TAGO можно прочитать здесь.
И не забывайте о конкурсе от TAGO.