Недели моды, посвященные осенне-зимнему сезону 2020-2021, омрачило распространение COVID-19, которое началось в Италии как раз во время старта показов. В мерах предосторожности многие редакторы покинули Неделю моды раньше, байеры, особенно из стран Азии, не приехали вовсе, а показы отменили. Следом коронавирус начал появляться в Соединенных Штатах.
COVID-19 оказал сейсмическое воздействие на поп-культуру и так же сильно влияет на индустрию моды. Меры, принятые во время эпидемии по всему миру, изменят следующий сезон модных показов и индустрию в целом: прибыльный «круизный» сезон не состоится, магазины во всем мире временно закрываются, а покупательская активность снижается.
Падение доходов
Многочисленные мировые бренды, включая Nike и Uniqlo, закрыли магазины по всему Китаю после вспышки коронавируса. Это уже оказало влияние на их доходы. Ralph Lauren сообщил об уменьшении продаж – по оценкам, от 55 до 70 миллионов долларов. По данным CNBC, холдинг Capri Holdings, которому принадлежат Versace, Michael Kors и Jimmy Choo, потерял около 100 миллионов долларов. Бренд стоимостью в миллиард долларов Supreme присоединился к нескольким другим ритейлерам США – включая Apple, Patagonia и Glossier, закрыв магазины в Китае, США, Великобритании и Франции. H&M закрыт в Китае и в большинстве стран Европы, что также скажется на прибыли шведского масс-маркет бренда.
Круизные показы под угрозой
Круизный сезон – один из самых прибыльных в индустрии. Он проводится весной и является своего рода промежуточным. Во время круизных показов демонстрируются амбициозные и коммерчески успешные коллекции. На них собираются множество редакторов, авторитетов в сфере и, что самое главное, крупных клиентов со всего мира. Ряд брендов уже отменили круизные шоу: Gucci планировал провести показ в Сан-Франциско в мае, Burberry – в апреле в Шанхае, Prada запланировал курортное шоу в Токио в конце мая. Хотя о показах Cruise говорят меньше, они не так нацелены на конкретный сезон, тем не менее, они являются важными моментами для построения бренда модных Домов и возможностью продемонстрировать одежду зрителям за пределами четырех главных столиц мира моды. Круизные коллекции также являются основным ресурсом для магазинов, чтобы восстановить запасы между сезонами.
Будущее модных показов неизвестно
Дизайнеры отменяют и переосмысливают показы, что может привести к изменению форматов Недель моды как таковых.
В период кризиса мы должны думать о радикальном перезапуске, –– сказала в интервью Vogue Анна Винтур.
Бренд Ralph Lauren отменил свое апрельское шоу, во время которого должен был продемонстрировать осеннюю коллекцию 2020, а Giorgio Armani в последний день Миланской недели моды решил транслировать показ онлайн в пустом зале. Shanghai Fashion Week в настоящее время сотрудничает с Alibaba Tmall, чтобы создать онлайн-платформу для дизайнеров и брендов и представить осенние коллекции с 24 по 30 марта.
Вирус может заставить дизайнеров задаться вопросом, действительно ли им нужно делать показы, чтобы продать продукцию и в целом строить бренд. Несомненно, всегда будут бренды, которые настаивают на показах – в прошлом сезоне мощное апокалиптическое погружение на шоу Balenciaga и красочное зрелище на Marc Jacobs продемонстрировали, что есть нечто особое, что можно получить, увидев концепцию дизайнера, выраженную в постановочной обстановке подиума. Но ситуация, которая происходит сейчас, может заставить дизайнеров призадуматься, что траты на часовое шоу и масштабная презентация, как заявления о себе и своем месте в индустрии, возможно, не самый рациональный способ распределения ресурсов. Иронично, но движение за устойчивое развитие уже не первый год побуждает индустрию серьезно пересмотреть свой подход.
Путь продукта меняется
Дизайнеры не просто демонстрируют одежду в Европе, но и продают ее – это главная причина, по которой большинство американских дизайнеров предпочитают проводить показы именно там, поближе к заказчикам. Также многие байеры не приехали на показы из-за эпидемии, в особенности представители стран Азии. Как известно, китайский рынок – один из самых мощных рынков сбыта для модных брендов. Аналитическая компания Bain&Company сообщила, что доля китайцев на рынке люксовых товаров в 2019 году составила 35%, а большая часть покупок совершается в поездках.
Возвращаясь к работе с байерами и торговыми площадками, многие дизайнеры обнаружили, что вполне реально делать продажи без человека и личных встреч, используя лишь цифровые платформы.
Интернет-магазины тоже страдают
Вопреки распространенному мнению, большинство покупок в люкс сегменте не происходит онлайн: только 9% продаж предметов роскоши совершается через интернет, говорится в отчете за 2019 год. В разгар санкционированного правительством карантина в Китае консультанты консалтинговой компании Bain обнаружили, что покупатели стали совершать больше онлайн-покупок, но покупки в люкс сегменте значительно снизились.
Но несмотря на все потери, которые претерпевает индустрия, многие бренды проявляют чувственность и великодушие, беспокоясь не только о прибыли, но и всячески пытаясь помочь преодолеть эпидемию коронавируса. Так, Giorgio Armani выделили 1,25 млн евро на борьбу с коронавирусом, CEO Gucci Марко Биццари пожертвовал 100 тысяч евро итальянским больницам, а Донателла Версаче – 200 тысяч, LVMH начинает производить санитайзеры для рук.
Фото: Melanie Pongratz/Unsplash
Читайте также:
Могут ли модные показы быть более экологичными?
