Как любой бренд одежды может стать более sustainable – говорит Елена Базу


Тема этичной моды сейчас как никогда популярна, ведь модная индустрия влияет на окружающую среду больше других. Многие бренды становятся sustainable: отказываются от меха, натуральной кожи, вредных красителей и уменьшают количество воды, используемое для покраски одежды. Есть множество способов как бренду стать на сторону устойчивого развития. Об этих способах нам рассказала Елена Базу – дизайнер этичного бренда Bazuhaus, блогер и основатель онлайн-курса «Личный бренд»

  • Начать сортировать базовый мусор.

У любого производства одежды есть мусор, который в прицнипе в эксперементальном цеху можно брать на утилизацию. Это, например, лекала. В процессе градации и доработки их становится слишком много, а часто они из плотного картона и больших размеров, потому можно сдавать хотя бы бумагу. Или пойти дальше, и начать собирать обрезы ниток, тканей и сдавать на текстильную утилизацию (сжигание).

  • Использовать эко упаковку.

Всегда хочется первое впечатление для клиента сделать максимально “вау”, а потому кладем много тишью-бумаги, ненужных лейблов, которые сразу летят в мусорник. Как альтернатива — пакеты из кукурузы, которые приятно пахнут поп-корном и на которых большими буквами гордо написано, что они эко и разлагаются в грунте за месяцы (и это правда так). Как найти? В гугле можно поискать как ‘compostable mailer’.

  • Не производить лишнюю печатную продукцию.

Обычно это флаера, бирки поменьше, бирки побольше, флаера об акциях, о новом сайте и новой коллекции. Выигрышней будет сделать открытки из плотного картона, а на обратной стороне напечатать, что вам не все равно и вы решили не печатать лишний мусор, а все новинки освещаете в закрпленных Сторис в своем Инстаграме. Тогда клиент с удовольствием поставит открытку на видное место в квартире и это будет еще одной точкой соприкосновения с брендом.

  • Использовать другие пакеты.

Часто бренды не задумываются и заказывают глянцевые пакеты, но проблема в том, что они уже не бумажные, а сверху покрыты прозрачной пленкой, и такой пакет уже нельзя переработать. Сейчас на рынке есть супер крутые плотные пакеты из крафта (беж цвета), есть из дизайнерского картона из вторсырья. Ну а самый лучший пакет — это тряпичный шопер, с которым ваш клиент с удовольствием будет ходить по городу и еще раз пиарить ваш бренд. По цене эко-шоперы уже не дороже, чем качественный бумажный пакет.

  • Делать благотворительные акции.

Людям больше нравится быть причастными к большой миссии, чем просто покупать очередные штаны. Потому важно о своей миссии говорить со страниц бренда, доносить свои ценности и хотя бы раз в год делать акцию, где вы часть прибыли будете отдавать в фонды и приюты. Это может быть приют для фермерских животных @shelter_ugolyok или фонд борьбы с раком молочной железы @fondkvitna. Сейчас люди все больше отдают предпочтение брендам, у которых есть твердая социальная миссия. 


Читайте также:

6 советов, как брендам работать с поколением Z