10 дней назад на украинском медиа-рынке начался настоящий шторм, когда финский медиахолдинг Sanoma объявил о том, что уходит с рынка, закрывая свои издания «Esquire Украина», National Geographic, Harper’s Bazaar, «Домашний очаг» и Men’s Health. В эту бурю удалось «выбраться живым» только журналу Cosmopolitan и сайту cosmo.com.ua, которые приобрел издательский дом Hearst Shkulev Ukraine.
Прошло чуть больше недели, все игроки модного рынка оплакали потерю, написав жалобные и трогающие до глубины души тексты в facebook о том, как им будет не хватать всех этих журналов, и в особенности Harper’s Bazaar, который уже пять лет отпечатывал на бумаге отличные модные истории и тексты об отечественной модной индустрии. Сегодня же рынок застала врасплох новость о том, что Harper’s Bazaar таки выжил и вновь приступает к работе.
Глядя на все эти содрогания «глянцевого» мира Украины, мы решили разобраться, как живет, умирает и возрождается украинский модный глянец?
Итак начнем с того, как живет. Декабрьские выпуски трех главных журналов о моде в стране Ellе, Harper’a Bazaar и Vogue, показывают, что с рекламой действительно сложно. Например, по проданным страницам лидирует Vogue c 38 advertising pages и спец. проектом «Гороскоп» с Van Cleef & Arpels, в Elle — 35 страниц рекламы и в самом обсуждаемом издании ноября, Harper’a Bazaar, их всего 24. Тиражи изданий также сильно отличаются. В этом рейтинге лидирует Ellе с 72 тысячами заявленных копий, у Vogue эта цифра упала до 50 тысяч и замыкает тройку уже традиционно Bazaar, с их 35 тысячами копий. (Хотя мы все знаем, что реальный тираж всех трех журналов ниже).
По данным Forbes, рекламный холдинг Publicis Group прогнозирует падение рекламного рынка в долларовом эквиваленте в конце года на 32% (по курсу 11,5 грн/$). На практике это означает огромные потери для издательских домов. Например, Sanoma за последний год потеряла около 10 миллионов гривен. Улучшения в ситуации на рынке эксперты не предсказывают.
Умирают журналы быстро и, к сожалению, болезненно. В связи с закрытием Sanoma без работы останутся около 130 человек. Основная причина закрытия изданий — сложная экономическая ситуация в стране и сильное падение рынка печатной прессы. В этой же сложной ситуации находятся и другие журналы. При том, что в рекламная страница в украинском глянце стоит от 89 до 124 тысяч гривен, количество рекламодателей не увеличивается.
«Когда рынок схлопывается, это всегда неприятно. Особенно неприятно, когда так резко схлопывается рынок сетевых медиа, потому что, что ни говори, а присутствие ключевых международных изданий на медиарынке – признак его цивилизованности. И уж совсем обидно, что, по различным сведениям, закрытие целой группы изданий Sanoma напрямую не связано с якобы неблагополучным состоянием украинского рынка, кризисом и прочими местными реалиями. Эксперты отмечают, что это произошло по внутренним причинам издательского дома, то есть наш рынок медиа не так плох, как может показаться после закрытия целой группы изданий. Тем не менее, это событие, скорее всего, скажется на нем негативно – что тоже очень и очень обидно. Интересно, что станет с бывшими коллективами редакций – в частности, с коллективом Esquire Украина. В смысле, сохранится ли он как коллектив, возможно, в новом проекте? Честно говоря, надежд на это не слишком много, учитывая современное состояние рынка. Хотя – я, например, очень верю в новые, интересные, неожиданные интернет-проекты. В пространстве электронных медиа сегодня нас ожидают наибольшие открытия, и для этого не нужны такие уж большие деньги», — рассказала нашему сайту критик Зоя Звиняцковская.
Несмотря на быстрый уход с рынка, возродить издание также можно достаточно быстро, если в этом, конечно, кто-то заинтересован. Феномен реинкарнации изданий сегодня продемонстрировал издательский дом Hearst Shkulev Ukraine, стремительно быстро и неожиданно вернув украинской модной индустрии Harper’a Bazaar.
«По Украине мы действительно приняли решение забрать себе два журнала. Сначала было решение только по Cosmopolitan, но через несколько дней мы приняли решение и по Harper’s Bazaar, будем его также выпускать. С декабря мы начнем делать сайт украинского Cosmopolitan и приступим к работе над февральским номером. Примерно по такому же сценарию пойдем с Harper’s Bazaar. Если успеем, поскольку нужно пройти все формальности, связанные с переоформлением регистрации СМИ, то постараемся сделать февральскую обложку. Если нет, то Harper’s Bazaar в Украине выйдет под нашим началом в марте», — заявил Виктор Шкулев.
Жизненный цикл украинского глянца пока что непредсказуем, хотя мы верим, что сложная ситуация на рынке скоро изменится. В любом случае, новое поколение в Украине доказало свою сознательность и решимость — а это значит, созрела и новая аудитория для глянца. И модного в том числе.
Текст — Антон Еременко
