В Китае вновь появляются расточительные покупатели: постепенно, но уверенно. Пробужденные от трехлетней дремоты падением юаня, снижением цен и применением суровых мер к зарубежным агентам по продажам, богатые жители Поднебесной снова тратят состояния, однако теперь — не покидая материка. Несмотря на то, что в последний сезон процент китайцев, устроивших шопинг в Европе, было значительно меньше обычного (это объясняют боязнью террористических актов), они продолжают быть движущей частью глобального рынка и составляют одну треть люксовых потребителей мира.
На протяжении последних трех лет президентом Китая Си Цзиньпином были приняты суровые меры в отношении коррупции и публичной демонстрации роскоши, что на некоторое время заметно ослабило продажи luxury-сегмента. Но положение дел меняется. В этом году модные дома оказались многим обязаны государственному курсу страны: ведь Китай постепенно отходит от экономической модели, которая держится на инвестициях в инфраструктуру, и начинает поддерживать потребителей, делающих покупки на материке.
Такие бренды, как Burberry, Tiffany и марки группы Kering не теряют оптимизма: принимая в расчет предновогодний период, когда ажиотаж достигает максимума, компании заявили о росте продаж на территории материкового Китая.
«Оживленное движения в бутиках класса люкс всем только на руку, — сообщил Бруно Ланн, партнер международной консалтинговой фирмы Bain & Company в Шанхае. — После трех лет снижения торговой активности, мы наблюдаем положительный сдвиг на целых 4%».
Некоторые бренды рассчитывают снова оказаться на пике потребительского спроса, подобного тому, который существовал в 2012 году. Ланн, в свою очередь, считает, что им даже удастся побить предыдущие рекорды.
Юань обесценивается, а это означает, что китайцам будет выгоднее совершать покупки на территории материка. С нынешней ситуацией байеров, которые пользовались ценовой неустойчивостью (закупали модные товары в Европе по более выгодным ценам, после чего перепродавали их на материковом Китае), стало намного меньше.
«Некоторые бренды, такие как Chanel, приближают свою ценовую политику у нас к заграничной», — говорит 32 летняя домохозяйка Эмма Ю. — Если разница всего в несколько тысяч юаней, почему бы не купить эту вещь дома?».
Йохан Руперт, глава компании Richemont, которая владеет Cartier, Van Cleef&Arpels и дюжиной других брендов класса люкс, в октябре сообщил инвесторам о повышении объема продаж на материке: «Кажется, что намерения китайского правительства способствовать росту экономики посредством потребления, а не инвестиций, приносят плоды». В третьем квартале этого года азиатско-тихоокеанские продажи люксовых марок возросли на 24%, и причина тому именно в том, что китайские покупатели не спешат выезжать за границу, о чем заявила группа Kering, владелиц Gucci и Saint Lauren. Burberry также удалось увеличить показатель продаж во втором квартале до двузначного числа.
У местных брендов «made in China» дела идут плохо: аналитики говорят, что неустойчивость национальной валюты негативно сказывается на их бизнесе. Не так радужно складываются обстоятельства и для гонконгского рынка, который прежде был главной шопинг-столицей для китайских покупателей, желавших избежать огромных налогов материка без путешествий на другой конец земли. Показатель потребительского спроса за последние несколько лет здесь упал на 20%. «Покупатели «с материка», желающие острых ощущений и люксового шопинга, предпочитают ездить в Японию, Европу и даже в Макао», — объяснила Марина Коу, аналитик инвестиционного банка CLSA. Просто отсутствие налоговых льгот больше недостаточно, чтобы их заинтересовать. «Гонконг стал немного скучным», добавила она.
Фото: Brent Lewin, Bloomberg
Подготовили Янина Борисова, Александра Даруга
