Осенняя кампания Marc by Marc Jacobs примечательна не только тем, что это первая кампания, с тех пор, как креативными директорами стали Кэти Хиллер и Луэлла Бартли, но и тем, что кастинг для этой кампании был проведен с помощью Instagram. Несколько месяцев назад на аккаунтах Марка и стилиста Кэти Гранд появились объявления, что все желающие могут претендовать на то, чтобы сняться в рекламной кампании. Нужно было лишь загрузить снимок себя с тегом #CastMeMarc.
Желающих набралось около 70 тысяч человек, из которых отобрали 50, а затем 30 финалистов из Австралии, Кореи и других стран. Финальную тридцатку пригласили в Нью-Йорк для реального кастинга. Из этих тридцати было отобрано 9 героев, которых фотограф Дэвид Симс и снял в кампании.
«Мне кажется это отличной идеей, проводить кастинг с помощью Instagram, — говорит Марк Джейкобс. — Мы хотели, чтобы эта кампания отражала молодость и энергию этой коллекции, чтобы она была свежей и отражала дух, который ей присущ.»
