Майкл Корс больше не крут


Michael Kors больше не крут. Так, по крайней мере, считают аналитики крупнейшего инвестиционного холдинга Morgan Stanley. Ежегодно они публикуют перечень «Best Ideas», в который входят самые перспективные возможности для инвестиций. Компания Корса долгое время была стабильным участником списка, однако в этот раз Morgan Stanley решили его не вносить: акции бренда упали на 37% за прошедший год.

Сумки и часы стали основной составляющей успеха бренда. Однако рост Michael Kors в последнее время замедлился и прогнозы на будущее не обнадеживают. Что же пошло не так?

Модный бизнес-эксперт Робин Льюис, к примеру, сравнивает Michael Kors с Tommy Hilfiger, маркой, которая достигла пика своей популярности в конце 1990-х. Как «aspirational brand» – бренд, который потребитель покупает, поскольку его товары подчеркивают высокое положение владельца в обществе. Michael Kors перестает быть желанным в тот момент, когда практически у каждого есть какая-нибудь вещь от него. Такой же период падения популярности переживали марки Juicy Couture, Jordache и Coach. Тот факт, что бренд оперирует сразу тремя линиями: люксовой, средней ценовой политики и аутлетов, тоже может негативно сказаться на финансовом состоянии Michael Kors: в итоге различные сегменты одной компании могут начать «соревноваться» друг с другом за клиента.

Незалежне діджитал видання про тренди та інновації у житті кожного. Ми висвітлюємо теми моди, культури, технологій та лайфстайлу. Наші контриб’ютори – представники різних професій, які говорять з аудиторією про завжди актуальний та позачасовий прогрес. Експертиза та досвід дозволяють нам робити інформацію зрозумілою та впорядкованою для читача, а головне – прикладною.