Недавно Бейонсе выпустила клип на песню Formation, который, как и сам текст композиции, имел ярко выраженный социальный подтекст: несмотря на заводной ритм и утонченные костюмы певицы, в видео четко просматривалась главная идея — сложности положения афроамериканцев в современном обществе. Бейонсе отталкивалась от ситуации, сложившейся в Новом Орлеане после урагана «Катрина», когда «черные» кварталы города оказались в худшем положении, чем территория, на которой проживало белое население, а также от недавних печальных инцидентов, в которых чернокожие подростки серьезно пострадали или даже были убиты вследствие предвзятого отношения полиции. Шоу-бизнес, как и модная индустрия, далеко не всегда занимается лишь вопросами развлечений и красоты: деятели этих сфер имеют огромные возможности в плане урегулирования важных общественных конфликтов и не забывают этими возможностями пользоваться. Сегодня мы решили вспомнить несколько известных случаев, когда дизайнеры, модели и редакторы выходили в своей работе на новый социально значимый уровень, делая весомый и, одновременно, эстетичный social statement.
1. В июле 2008 года Франка Соццани решилась на беспрецедентный шаг: весь выпуск итальянского Vogue был посвящен исключительно чернокожим моделям, за что впоследствии получил уже легендарное название All Black Іssue. Издание стало хитом: первый тираж был раскуплен за первые 72 часа, за чем последовали перевыпуски в размере 40 000 единиц. Vogue первым посмел затронуть болезненную тему дискриминации в модной индустрии, ведь, по слухам, афроамериканки попадают на подиумы и на съемки теперь гораздо реже, чем еще 30 лет назад. Стал ли All Black Issue переломным моментом? Нет. Более того, на журнал посыпались обвинения в том, что выбранные им чернокожие модели «скорее походили на латте, чем на американо»: иными словами, за исключением цвета кожи, представляли собой привычный европейский тип красоты, с утонченными овальными лицами, небольшими ноздрями и худобой. Тем не менее, нельзя не признать, что в борьбе с дискриминацией и расизмом имеет значение каждый маленький вклад.
2. В сентябре 2014 года Карл Лагерфельд представил feminist collection от Chanel, а сам подиум показа ненадолго стал походить на место проведения протеста – безусловно, самого стильного в истории модных показов. На финальный выход модели отправились с плакатами, на которых были написаны феминистические лозунги, конечно же написанные с присущим Chanel и Карлу чувством юмора; Кара Делевинь и Жизель Бюндхен кричали в громкоговорители традиционный вопрос подобных митингов «What do we want?». Естественно, удовлетворить всех критиков дизайнеру не удалось: кто-то отметил, что ответ на вопрос присутствующая публика давала вяло, другие вспомнили скандальные сексистские высказывания Карла о том, что певица Адель кажется ему «немного полной». Тем не менее, мода впервые за долгое время позволила себе высказаться по поводу волнующего общественность вопроса о равных правах и возможностях для обоих полов, озвучив однозначную точку зрения.
3. Среди основных трендов наступающего года модные критики в который раз назвали sustainability: осознанное, дружественное отношение к природе, которое выражается в экологичности производств, отказе от животных материалов, улучшении условий труда. Бренд Стеллы Маккартни со дня своего основания является редким примером принципиальной позиции по данному вопросу: ни в одной своей коллекции дизайнер не использовала кожу или мех, многие бутики бренда, а также его главный офис, работают, задействуя солнечную энергию и энергию ветра, фирменные пакеты изготавливаются только из переработанной бумаги. По словам Стеллы, которая выросла на удаленной ферме и с детства воспитывалась в философии осознанного отношения к окружающей среде, такая модель ведения бизнеса является логичным продолжением модели ее личной жизни.
4. Designers Against Aids – это международный проект для помощи в борьбе с заболеванием, которую оказывают разные модные институции. Самым известным сотрудничеством стала коллаборация DAA и международного масс-маркет-бренда H&M: в 2008 и 2009 годах марка выпустила коллекции, 25% прибыли от продаж которых были перечислены в фонды, занимающиеся проблемами ВИЧ и СПИД: MTV Staying Alive, UNFPA, YouthAIDS. Вместе с H&M помочь собрать деньги вызвались многие именитые звезды: Рианна, Дита фон Тиз, Тимбэлэнд, Йоко Оно, Моби — все они участвовали в создании дизайнов данных коллекций.
5. Чтобы отпраздновать 10-летие своего бренда, в 2015 году Александер Вэнг выпустил серию футболок и худи совместно с крупнейшим фондом, занимающимся вопросами социальных изменений и развития юношеского сообщества, DoSomething.org. 50% цены каждой купленной единицы идет на нужды благотворительной организаци — продажи продолжаются и по сей день, что не удивительно: для линии была отснята беспрецедентная рекламная кампания. Фотограф Стивен Кляйн запечатлел 38 мировых знаменитостей в футболках Alexander Wang х DoSomething, в числе которых A$AP Rocky, Бет Дитто, Кара Делевинь, Ким Кардашьян, Канье Уэст, Дарья Вербова, Кейт Мосс, Джорджия Мэй Джаггер, Памела Андерсон, Наташа Поли, Род Стюарт, The Weeknd, Tyga, Джоан Смоллс и другие.
