Только вчера профессиональная выставка дизайнеров одежды, украшений и аксессуаров Level’s запустила рекламную кампанию четвертого сезона, осень/зима – 2015/2016. Инициатива будет проходить 27-29 марта в НСК “Олимпийский” в рамках юбилейного сезона международной недели моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Мы встретились с арт-директором платформы Level’s Павлом Тихомировым, чтобы поговорить о будущем проекта, а заодно узнали, как он стал куратором молодых украинских аксессуаров и street-wear-брендов и о его планах по развитию его собственной марки IdleIdol.
Сейчас у тебя довольно ответственная роль в развитии украинской fashion-индустрии. Мода — то, чем ты всегда хотел заниматься?
Не могу сказать, что с самого детства мечтал работать в модной индустрии, но я всегда уважал её как существенную часть искусства. Жизнь сложилась так, что я начал работать в московском школе стилистов «ПЕРСОНА» в качестве пиар-менеджера. Тогда мы разрабатывали различные курсы и я решил пройти специальный курс стилиста-имиджмейкера. Важно было понять плюсы и минусы программы, что нужно изменить, а на каких моментах наоборот больше сконцентрировать свое внимание, чтобы улучшить программу. Это был первый шаг, ведь именно по окончанию курсов я всерьез заинтересовался фотографией. Так я стал часто фотографировать показы на главных неделях моды: Mercedes-Benz Fashion Week Russia и Volvo Fashion Week. После этого пробовал себя стилистом на различных fashion-съемках и проектах. Как-то так все и закрутилось.
А как появилась идея создавать аксессуары (Прим. ред. — Павел Тихомиров — основатель основатель бренда IdleIdol)?
На самом деле, история создания бренда IdleIdol вышла довольно забавной. коллекционировал разные головные уборы, часть моей коллекции составляли именно кепки. Однажды мне в голову пришла идея апгрейдить кепку металлическими шипами. Именно тогда я попросил моего друга Руслана Панчука помочь с её реализацией. Довольный конечным продуктом отправился на Парижскую неделю моды. Когда в 10-й раз меня спросили о том, что за бренд моего аксессуара и где его можно купить, в голову закралась меркантильная мысль о создании своей собственной марки. Название появилось уже через 5 дней и первое, что я сделал, — запустил Facebook-страничку. Первая капсульная коллекция представляла собой черные бланковые кепки, кастомизированные металлической фурнитурой. Тогда-то и появилось определение стиля IdleIdol как *smart punk*.
C Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ты начал сотрудничество в качестве дизайнера, а как получилось так, что ты стал арт-директором платформы?
Когда в главном офисе Mercedes-Benz Kiev Fashion Days поднялся вопрос о создании отдельной платформы для дизайнеров украшений и аксессуаров, уже работая в то время на крупнейшее трейд-шоу в Европе Bijorhca, мне захотелось попробовать применить полученные знания на практике в Украине. Так как раньше я участвовал в Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в качестве дизайнера, было четкое понимание различных минусов и плюсов в организации зоны шоу-румов. Именно поэтому несколько раз не просто предлагал свою кандидатуру на место куратора, а приходил с конкретными предложениями, как сделать Level’s профессиональной площадкой.
Расскажи подробнее о своем сотрудничестве с международным трейд-шоу Bijorhca.
Мой друг работал с BIJORHCA и однажды при встрече рассказал, что компания ищет агента в России и Украине, не мог и подумать, что на работу возьмут именно меня. Я предложил им выборку из дизайнеров, которых я лично знаю и считаю талантливыми и коммерческими (в хорошем смысле слова). После этого компания пригласила меня на собеседование во время январского трейд-шоу, пройдя которое через три месяца я получил долгожданный ответ, и с тех пор я представляю Bijorhca в странах СНГ.
Насколько отличается уровень Level’s в сравнении с зарубежными платформами и трейд-шоу?
Если по-честному, то уровень отличается сильно. Трейд-шоу представляет собой презентации коллекций не конечному потребителю, а профессиональной публике в лице байеров, модной прессы и компаний, производящих сопутствующие товары и услуги в индустрии аксессуаров. Но несмотря на это, с первого сезона Level’s посещает n-ое количество зарубежных и байеров из СНГ и с каждым сезоном их количество растет! Мы на верном пути и о талантливых украинских дизайнерах аксессуаров скоро заговорит весь мир.
Расскажите о важности Level’s для начинающих дизайнеров?
С самого начала мы позиционировали Level’s, как стартовую площадку в большой бизнес, где молодые дизайнеры могут научиться работать с теми же байерами и прессой, готовясь применить эти знания в будущем на мировых шоу. Зачастую, бренды не понимают таких элементарных вещей, как ценообразование, логистика и прочее. Работая на Level’s, я всегда открыт для общения и в любой момент готов поддержать советом дизайнера.
Твоя работа предполагает постоянные знакомства с новыми дизайнерами из разных стран. Как ты оцениваешь потенциал украинских представителей?
В Украине достаточно высокий уровень дизайнеров, а что важнее – они конкурентноспособны, как минимум на европейском рынке. Например, выставку Bijorhca уже дважды посетил украинский бренд аксессуаров Mariash Design. Я знаю, что они получили отличный фидбэк по прессе, получили много заказов, которые полностью окупили затраты на поездку и участие. Талантливых дизайнеров в Украине масса! Открою небольшой секрет, сейчас вновь ведутся переговоры с Bijorhca о выгодных условиях для талантливых и коммерчески потенциальных украинских дизайнеров, которым необходимо спонсорство. Сложность осуществления проекта заключается в поиске инвестиций.
Что дальше ждет Level’s? Есть ли конкретный план развития?
Конечно же, планы развития есть, и каждый сезон у нас происходят интересные нововведения. В этом году мы решили развить инициативу Art Levels, которую мы запустили еще в пошлом сезоне. В этот раз будет много различных экспозиций, мало того, сама навигация будет построена архитектурной мастерской b4.team. Эта инициатива создана специально для дизайнеров, у которых нет возможности участвовать в Level’s с шоу-румом. В таком случае мы предлагаем придумать какой-то арт-проект. Если проект оказывается интересным, Level’s дает шанс дизайнеру реализовать его в рамках трейд-шоу совершенно бесплатно.
Каким ты видишь Level’s через пару лет?
Мы стремимся собрать под одной крышей дизайнеров аксессуаров и одежды с разных стран Восточной Европы. Дело в том, что в той же Европе подобных платформ достаточно много, а у стран СНГ напротив – с подобными инициативами дела идут не очень. Level’s – трейд-шоу, дающее возможность за сравнительно небольшие деньги получить отличный фидбэк: изучить целевую аудиторию, пообщаться с редакторами, стилистами и фотографами как украинских модных изданий, так и мировых (Vogue Italy, Nowfashion, Interview Russia и др.). Ведь если сравнивать сейчас даже с Mercedes-Benz Fashion Week Russia, российские дизайнеры платят в десятки раз больше за участие в зоне шоу-румов. Я считаю это огромным плюсом.
А что скажешь по поводу продаж? Сейчас дизайнеры больше ориентируются на Запад, почему?
На самом деле это очень относительно. Некоторые ориентируются на запад, другие счастливы с украинской аудиторией. Причины вижу две: либо бренд не конкурентоспособность, либо не достает амбиций. Дикое желание дизайнеров продаваться в Европе в первую очередь связано с нестабильной экономикой. Если ты работаешь в европейскими заказчиками, ты не зависим от скачков курса. Я считаю, что сейчас самое время для каждого дизайнера заняться развитием своего бренда на международном уровне.
Сейчас ты постоянно живешь в Бельгии. Расскажи о том, чем ты там занимаешься. Почему выбор пал именно на эту страну, и собираешься ли возвращаться в Киев?
Последние 4 года жил в Киеве, пока не предложили работу в Брюсселе. Занимаюсь также своего рода платформой – концепт-стор с дизайнерами стран СНГ – Yawn Space. Начинал я работать в качестве байера, теперь тружусь на должности арт-директора. Мы делаем презентации, выставки, коллаборации. На данный момент в пространстве магазина представлены бренды из трех стран – это Украина, Грузия и Россия. Я хотел бы дополнительно мотивировать дизайнеров тем фактом, что я каждый сезон отбираю бренды, которые будут интересны бельгийскому рынку. На данный момент с Level’s у нас представлены уже 5 брендов, не включая дизайнеров одежды.
Расскажи немного о своем бренде Idle Idol. Когда мы увидим новую коллекцию? Чему она будет посвящена?
Мы полным ходом готовимся к 10-му юбилейному сезону Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, где я презентую две капсульные коллекции. Одна и них продолжит тему «No signaL», которая была лейтмотивом прошлой коллекции. А вторая капсула станет некой предысторией к полноценной коллекции.
Скажи, а где производится твой бренд?
Мой бренд полностью производиться в Украине. Idle Idol based at Belgium, made in Ukraine!
Ты всегда увлекался музыкой, играл dj-сеты… Сейчас хватает на это времени?
Сейчас, к сожалению, не совсем хватает времени на диджейство. Поэтому пока больше слушаю новой музыки, отбирая что-то в свою музыкальную копилку. Но музыка – вторая страсть в моей жизни, соизмеримая с модой. Мне удалось найти единомышленников в Бельгии, и уже в апреле мы запускаем серию вечеринок.
