Открытие ЦУМа перенесли уже несколько раз, но от того желание увидеть главный универмаг страны меньше не становится. Подобного проекта в Украине никогда не было и для многих новый формат будет в диковинку. Только представьте, что на этажах будут корнеры, а не магазины, а на всех пакетах (они будут выполнены в одном дизайне) будет написано «ЦУМ», а не название вашего любимого бренда. О том, почему открытие ЦУМа — столь важный элемент для украинского fashion-рынка, редакция FW-Daily узнавала у главы департамента ретейла LMG Group Вадима Медведева.
Нет смысла скрывать то, что открытие ЦУМа станет самым ожидаемым событием года. Для украинского fashion-рынка событие по вовлеченности СМИ не уступит электронным декларациям, уходам губернаторов, коррупционным скандалам и даже избранию Дональда Трампа президентом США. Об этом будут говорить все. Почему? На то есть несколько причин:
- Для части людей это надежда, что не все еще потеряно: если такого масштаба проекты запускаются в стране, то потенциал для развития есть. В момент кризиса это весьма важное чувство.
- Очередной повод для критики: идеальных проектов такого уровня нет, а значит есть возможность показать свою «экспертность» и рассказать, как именно нужно было делать.
- В конце концов, это новая торговая точка на ретейл-карте Киева. Еще и в самом центре многомиллионого города.
Нам особенно интересна именно последняя причина, поскольку в ЦУМе мы представляем сразу пять брендов (Anna K, TAGO, SHUSHAN, PROSKUROVSKAYA, VOZIANOV). Чем ЦУМ будет отличаться от всех других проектов?
- Необычный концепт. Аналогов в мире действительно немного. Насколько удачной окажется попытка «впрячь коня и трепетную лань в одну телегу» покажет время.
- Невиданные доселе инвестиции в сам проект: от реконструкции исторического здания до внимания к деталям. Даже критики проекта будут вынуждены это признать. А речь о сотнях миллионов долларов.
- Уход от ожидаемого люкса в более понятный для основной аудитории средний плюс — премиальный сегмент, под который впоследствии можно «подтягивать» известные, но пока еще не представленные в Украине бренды.
- Особое внимание к украинским дизайнерам, которым наконец-то придется показать, что мода — это прежде всего бизнес, а в нем совершенно другие законы: вещи нужно непросто уметь шить, но и продавать.
Вдобавок, ЦУМ поднимает планку на новую высоту для всех остальных. Мы не ждем, что после его открытия повсюду станут появляться подобные универмаги (слишком уж много денег нужно). Но то, что идеи, воплощенные командой ЦУМа, будут анализироваться, а лучшие из них будут скопированы, я не сомневаюсь.
ЦУМ впервые пробует объединить девелопера и арендатора для одной единственной цели — стать уникальной европейской площадкой для украинской розницы. И я очень надеюсь, что клиент, а это мы с вами, не будет разочарован.
