В марте 2019-го известный шведский масс-маркет бренд H&M выпустил линейку одежды Conscious Exclusive из экологических материалов, а в начале декабря – начал тестировать сервис проката одежды. Очевидно, что бренд понимает, какой урон наносит планете текстильная промышленность, и идет на пути к осознанному потреблению.
Учитывая, что производство одежды в мире за последние 15 лет удвоилось, выбросы CO2 текстильной промышленностью увеличились в несколько раз, а неэкологичные хлопок и полиэстер занимают 85% сырья в производстве одежды, стремление многих брендов к переработке одежды и использованию биоразлагаемых тканей становится понятным.
Тем не менее, одними из главных проблем текстильной промышленности остаются перепроизводство и быстрая мода. Модная индустрия постоянно предлагает новые тренды одежды, обуви и аксессуаров, за год бренды выпускают по несколько коллекций, а вещи прошлых коллекций порой отправляются на свалку так ни разу не использованными. Одежды становится слишком много, на ее производство тратится слишком большое количество невозобновляемых ресурсов, а покупатели, в свою очередь, не нуждаются в таком множестве предметов одежды. Производители не могут остановить процесс изготовления, потому что спрос на новые коллекции есть, но в тоже время и не знают, куда девать старые коллекции, которые уже не актуальны.
Такие темпы развития текстильной промышленности делают биоразлагаемые ткани, центры проката одежды, переработку старых вещей и внедрение циркулярной экономики острой необходимостью. Но какова обратная сторона попыток остановить механизм чрезмерного потребления?
Все мы знакомы с 16-летней активисткой Гретой Тунберг, которая является современным символом спасения планеты и вдохновляет миллионы людей по всему миру, включая подростков, обратить внимание на проблемы экологии. Ее главные постулаты – прекратить потреблять, прекратить производить, прекратить летать на самолетах и загрязнять планету. Кажется, с развитием технического прогресса и технологий это становится невозможным.
Карл-Йохан Перссон, 44-летний генеральный директор H&M, говорит, что ограничение производства может привести лишь к незначительному влиянию на экологию, но пострадавшие компании перестанут создавать рабочие места, и уровень бедности вырастет. Его слова имеют смысл, ведь в одной текстильной промышленности работают миллионы человек по всему миру.
Как тогда поступить и какой существует выход из этой ситуации? В поиске ответа на этот вопрос мы обратились к Дарье Марусик – главе департамента коммуникаций Ukrainian Fashion Week и руководительнице проекта BE SUSTAINABLE!
«Если анализировать любой прогноз развития модной индустрии, то можно говорить об особом внимании к молодому поколению. Они и есть самые важные клиенты fashion-индустрии. Это поколение диджитал. И у них свои приоритеты. Для них соцсети – мир их коммуникаций. Они растут с другими ценностями и для них одежда – не способ демонстрации своей статусности, – говорит Дарья.
Она отмечает, что поколение Z предпочтет поехать в путешествие или купить новый гаджет, чем новую одежду. Они хотят оставаться сознательными и думают об экологии. Но также считают важным выкладывать свои фотографии в новых вещах. Именно поэтому сервисы проката одежды набирают популярность.
«Вполне вероятно, что сервисы рента одежды могут занять определенную часть экономики и модной индустрии. На данный момент их нельзя объявить более экологичной альтернативой существующим «отношениям» с одеждой из-за трат на упаковку и транспортировку. Но даже если в ближайшее время их популярность и аудитория вырастет, то нет причин волноваться. Быстрого скачка сокращения рабочих мест и закрытия швейных фабрик не произойдет. Особенно это касается стран с экономикой, которая развивается, таких как Индия, Бангладеш, где, на данный момент сконцентрировано аутсорс-производство одежды. Во-первых, для проката вещи все равно нужно отшивать, производить. Во-вторых, с развитием индустрии и приходом в нее новых технологий, будут появляться и новые профессии, а значит и новые рабочие места.», – комментирует Дарья точку зрения Карла-Йохана Перссона.
Руководительница проекта BE SUSTAINABLE! отмечает, что, например, процессу роботизации любого производства, пророчат стать началом бедности рабочего населения. Но этот процесс, как и закрытие фабрик, требует десятков лет. Дарья считает, что такого рода изменения проходят плавно и незаметно, являясь частью экономической эволюции. В тоже время основной задачей производителей, считает Дарья, является не запугивание бедностью и соревнования корпораций за покупателей, а усовершенствование производства и условий труда.
«Сейчас основная задача производителей – сделать так, чтобы их производство перестало наносить такой вред экологии, какой наносит. Для компаний это тоже важно, поскольку с такими темпами потребления ресурсов им скоро просто не из чего будет шить одежду».
По оценкам экспертов, около 70% негативного влияния одежды на климат происходит в процессе производства. Это делает основной задачей брендов сокращение выбросов парниковых газов, использование биоразлагаемых ресурсов и переход к круговой экономике. Такие меры не только окажут лучшее влияние на модную индустрию, нежели мораторий на потребление, но и создадут дополнительные рабочие места.
Фото: instagram.com/billypiligrim/, instagram.com/sustainablefashionpad/, instagram.com/time/, instagram.com/hempnath/, instagram.com/renimproject/
Читайте также:
Купи–надень–передай дальше: как круговая экономика спасет модную индустрию и планету
H&M рассказал, насколько эффективно использование экологической ткани
ASOS подписал соглашение по устойчивому развитию с фондом Элен Макартур
