Реклама через Instagram занимает лидирующие позиции в маркетинге, по данным Launchmetrics


Launchmetrics сделал годовой отчет, которым подтвердил влияние инфлюэнсеров сегодня. Организация, занимающаяся разработками эффективных продаж и долгосрочных проектов, сообщила, что основная часть затрат индустрии моды уходит на маркетинг. Совсем недавно модные бренды воспринимали продвижение новых коллекций через Instagram или запуск нового продукта в Сети как неоднозначный эксперимент. Как выяснилось, социальные сети – это не просто место для самовыражения, но и масштабная платформа для продвижения, рекламы и осуществления продаж. 

influencers

По данным опроса за 2017 год, 600 представителей индустрии моды из Европы и США, охватывающих около 78% брендов мирового рынка, продвигали свой товар с помощью маркетинга, хотя в предыдущем году их количество составляло 65%. В 2017-м на рекламные кампании было потрачено в целом 2 млрд долларов, при этом на саму продукцию пошло только 40% от суммы.  

Почти все бренды согласились, что удобнее всего работать с блогерами, так называемыми инфлюэнсерами, в активах которых от 10 до 100 тыс. подписчиков. В прошлое уходит сотрудничество с селебрити, за которыми наблюдает миллионная публика. Представители фирм аргументируют это тем, что, несмотря на меньшую аудиторию, у блогеров она качественнее. Их последователи полностью доверяют своему «гуру», а потому будут покупать продукты, которые он советует,  тем самым выдвигая блогера в коммерческую нишу. 36 процентов респондентов заявили, что Instagram – их любимая платформа для реализации своих продуктов, работы с маркетологами. Они нашли невероятно удобными такие функции, как Instagram Stories и возможность совершать покупки непосредственно через сообщения. Facebook выбрал 16% респондентов, а уровень доверия к Snapchat снизился до 6% – с 10% по сравнению с 2016 годом.

Telefon-v-samolete-2

[su_quote]«Этот рынок еще не созрел так, как нам бы хотелось, однако он развивается с сумасшедшей скоростью, соответственно, увеличивается прибыль», – сказал Майкл Джейс, исполнительный директор Launchmetrics.[/su_quote]

Примечательно и то, что большинство блогеров рекламируют предлагаемый продукт бесплатно и лишь 41% респондентов подтвердили, что они часто или всегда платят блогерам. Несмотря на это, около 80% блогеров, опрошенных Launchmetrics, заявили, что спонсируемый контент является их основным источником дохода, в отличие от рекламы и партнерских ссылок. Тем не менее только каждый третий из них подписывает контракты со спонсорами.


Читайте также:

Хорошая находка: Instagram с привлекательными парнями, которые читают

Определены самые часто упоминаемые бренды в Instagram во время Недели моды FW’18/19