С появлением Мадонны в рекламной кампании Versace, модные СМИ в один голос заявили, что мода на знаменитостей в рекламных кампаниях вернулась. Мы решили разобраться, так ли это и уходила ли эта мода вообще?
Знаменитости всегда были частью модного мира. Некоторые вошли в индустрию благодаря своему стилю и исключительной элегантности, как было с Гретой Гарбо и Одри Хепберн. Другие — благодаря дружбе с великими дизайнерами, как произошло у Джейн Биркин и Софи Лорен, но в большей степени актеры и музыканты интересуют модных маркетологов с точки зрения собственной популярности и возможности ее использования в рекламных целях.
Этот прием открыли давно и начали активно использовать в середине девяностых. Сначала с моделями, которых сделали знаменитостями, потом с актерами (вспомните хотя бы рекламную кампанию с Хлое Савинье для дома Miu Miu в 1994 году, Николь Кидман в фильме Chanel No.5 или ту же Мадонну в кампании Versace в 1995 году). В какой-то момент, число знаменитостей в рекламных кампаниях стало так велико, что от них начали отказались в пользу молоденьких и свежих лиц моделей, но так сделали далеко не все.
Французские дома, такие как Dior или Chanel никогда не прекращали использовать чужую славу себе во благо. Например, актриса Кира Найтли уже несколько лет является лицом Chanel, а Марион Котийяр бессменно рекламирует сумки Miss Dior, Шарлиз Терон уже 10 лет сияет на промо-снимках Jador Dior. Это лишь малая часть того объема рекламы, который отхватили себе знаменитости.
В 2014 году пресса пестреет фотографиями актрис и певиц в глянцевых журналах, которые появляются там в качестве лиц модных брендов. Леди Гага и Мадонна для Versace, Вайнона Райдер для rag&bone, Сиенна Миллер в кампании Burberry, Дженнифер Лоуренс для Dior, Мишель Уильямс для Louis Vuitton, Рита Ора для DKNY, Эми Адамс для Max Mara, Рианна для Balmain, Бред Питт для Chanel.
Также в этом сезоне стратегию привлечения знаменитостей для рекламных кампаний поддержали Givenchy, представившие пару дней назад тизер кампании с актрисой Джулией Робертс.
Такое количество примеров, безусловно, наталкивает на мысль о том, что мода на знаменитостей вернулась. Мы же уверены, что она не уходила. Вспомните хотя бы пять обложек американского Vogue с моделями за последние три года? Мы уверены, что нет, потому что их было всего три, на остальных были известные люди. Или же вы можете назвать модный сезон за последние десять лет, когда бы в рекламных кампаниях не было бы знаменитостей? Тоже вряд ли (мы проверили). Поэтому предлагаем продолжать восхищаться любимыми артистами не только со сцены и экранов кинотеатров, но и в лучших модных журналах.
