Рианна стала главным инфлюэнсером, зона рукавов выиграла борьбу за внимание фэшн-гуру, а Gucci, разумеется, хотят все. Так, хоть и очень сжато, можно очертить результаты поисковых запросов за год, которые собрала и проанализировала search-платформа Lyst.
На основе более 100 млн кликов «Поиск» от 80 млн потребителей специалисты Lyst сделали ряд интересных выводов: к примеру, покупатели наконец расширяют свой денимовый гардероб и ищут модели более нестандартные, чем обычные скинни, а невеста принца Гарри Меган Маркл уже вовсю влияет на вкусы общества и завоевывает звание еще одного инфлюэнсера. Подводя итоги года, редакция FW-Daily предлагает взглянуть на самые трендовые запросы и выяснить, что же в моде заинтересовало нас в 2017 году больше всего.
Люкс или streetwear? И то и другое, пожалуйста
Gucci
На первое место среди трендовых запросов ожидаемо вырвался бренд Gucci: в Интернете его искали более 35 млн покупателей. Алессандро Микеле удалось в этом году собрать максимальное количество трендов в своих коллекциях и попутно задавать их самому. Эстетика Gucci вышла за рамки логотипов на футболках и даже полосок, использование которых стало предметом судебной тяжбы. Свидетельство тому – тысячи запросов с ключевыми словами «цветочные принты», «вышивка» и «нашивки со змеями».
Kappa
Одежда с логотипами занимает почетное второе место. Футболки, куртки и сумки от Balenciaga, Gucci, Loewe, Saint Laurent искали почти все, но есть и неожиданные новости. Тройка спортивных ретробрендов – Champion, Fila, Kappa – также побила рекорд по запросам. Суммарно спрос на них вырос на головокружительных 460% в 2017-м, и это во многом благодаря Champion и их коллаборации с Vetements. Разумеется, streetwear также не сдавала позиций – наиболее культовыми Lyst признали Off-White, Balenciaga и Vetements.
Мода = активизм, ретро и jet-leisure
Футболка Christian Dior
Параллельно с логотипами пользователи искали одежду со слоганами, которая бы передавала феминистский или политический посыл. На подиуме в этом тренде не было недостатка, так что покупатели искали и находили, поднимая популярность слоганов на 105% больше, чем за прошлый год. Замкнул пятерку тренд, который получил имя только в этом июне: jet-leisure, мода на легкие, яркие платья, созданные для курортной Instagram-истории. Подобные изделия от Mara Hoffman, Zimmermann и Eugenia Kim раскупили подчистую.
Saint Laurent
Как всегда, новое соседствовало с хорошо забытым старым. Ретро никуда не исчезло: сразу три десятилетия – 70-е, 80-е и 90-е – оказали воздействие на моду 2017-го. Кроп-топы и платья-комбинации на тонких бретелях, блузы с бантом и сияющие ботинки, будто созданные для танцпола, лидировали в поисковых запросах этого года. К слову, о сиянии: количество поисков на слово «пайетки» возросло на 42% в период с июня до сентября. Стоит также поблагодарить Yeezy, Off-White и семейство Кардашьян – объединенными усилиями они вернули в моду велосипедные шорты, популярные в 80-х. Отметим еще тенденцию на деконструированные изделия и запоминающийся тейлоринг: запросы на них были на пике в июле и сентябре соответственно.
А что с цветами?
Alexander Wang
Самыми трендовыми в поисковых сервисах оказались два цвета – красный и розовый (запросы на первый увеличились на 102%, на последний – на 56%). То самое платье Эммы Стоун из «Ла-Ла-Лэнда» позволило желтому цвету войти в тройку. За ним последовали оттенки хаки, бежевого, оранжевого (цвет прошлого года), серебряного, электрик-синего, горчичного.
Что касается материалов и принтов, то Lyst отметили большое количество запросов на клетку виши, бархат (особенно на ботильонах длиной по щиколотку), темные флористические принты, клетку. Еще «засветились» пальмовые листья (в качестве принта, разумеется), крупная сетка, винил.
Все внимание на джинсы
Re/Done / Pepe Jeans
Эра странных джинсов продолжается. Согласно отчету Lyst, больше всего искали нестандартные варианты денима – джинсы с пластиком, забрызганные грязью, вывернутые наизнанку, с пристегивающимися штанинами и гигантской застежкой-молнией, вшитой спереди назад. Лидировали здесь два продукта – джинсы Topshop из прозрачного пластика и провокационная коллаборация Vetements и Levi’s.
Джинсовые комбинезоны оставались в топе на протяжении всего года (искали такие каждые 2 секунды). И хоть джинсы-скинни так и не сдали позиций, модели в стиле mom jeans наступают им на пятки – количество запросов на последние увеличилось на 109%. Запрос на frayed hem (необработанный шов, в данном случае внизу штанин) также был особенно трендовым: популярным его сделали намеренно «обтрепанные» модели от Vetements, Mother и Re/Done.
Какие сумки и кроссовки были в топе?
Off-White Binder Clip / Gucci Marmont
Достаточно иметь один из главных аксессуаров сезона – и полснимка на стритстайл уже готово. Судя по результатам поисков, потребители это знают и уверенно выбирают Gucci Marmont (первое место по популярности), JW Anderson Pierce, Chloé Nile. Замыкает десятку модель Binder Clip от Off-White.
Fenty Puma Bow
У сникерхедов лидировала модель Bow от Fenty Puma. За ней в списке последовали Balenciaga Speed, Gucci Ace, Vans Old Skool и Adidas Gazelle. А если говорить о фэшн-объекте, который за предыдущий месяц искали чаще всего, то Lyst назвали объемный пуховик от Balenciaga модели Swing.
Главные инфлюэнсеры 2017-го
Рианна
Скажем сразу: это Рианна. На ступеньке ниже расположилась Селена Гомес, а на третьем месте оказалась Белла Хадид. Еще в списке значатся Меган Маркл, Кейт Миддлтон, A$ap Rocky, Кайли Дженнер и Эмили Ратаковски.
Кое-что неожиданное
Интересный факт: в фэшн-запросах некоторое время были в тренде… фрукты. Арбуз искали на 140% чаще, но мелькали в поисковых сервисах также ананасы, вишня, лимоны и тыквы. Extreme sleeves (супердлинные рукава) набрали более 200 тыс. запросов и составляли конкуренцию «люксовым носкам», которые Business of Fashion называет главным аксессуаром современности.
Видимо, с мая по сентябрь потребители особенно хотели верить в чудеса, пока искали варианты наряда для сезона фестивалей. В этот период в поисковой графе слово «единорог» значилось на 130% чаще.
Читайте также:
