Стас Янкелевский – директор самого успешного модельного агентства в Украине L-Models. В этом сезоне на Неделе моды Haute Couture три модели агентства участвовали практически в каждом шоу. Алекс Киртока открыла показ Christian Dior Haute Couture, Ирина Кравченко, ставшая настоящей звездой в прошлом сезоне, участвовала в показах Dior, Armani и Valentino. Успешно вернулась в модельный мир и Мария Маркина, благодаря шоу Dior, в свое время открывшая показ Рафа Симонса для Jil Sander. Стас в интервью «Неделе моды» рассказывает о том, как добиться успеха в модельном бизнесе и самое главное — как его удержать.
___________________________
___________________________
На недавнем показе Dior Haute Couture в шоу участвовали 4 украинские девушки. 3 из них – из агентства L—Models. Похоже, это самый успешный сезон за последнее время для украинского модельного бизнеса. Как Вы думаете, с чем это связано?
Я бы не говорил, что это самый успешный для нас сезон. Однажды за один сезон одна наша модель открывала шоу Marc Jacobs, другая закрывала его, еще четыре девушки участвовали в шоу Prada и одна открывала и закрывала шоу Marni. Это отличный результат не просто для локального материнского агентства, это считается большим достижением для хорошего парижского агентства. Для моего друга, владельца одного миланского агентства, участие его модели в шоу Prada было настоящим праздником. Так что этот сезон для нашего агентства — не самое большое достижение.
Но, по-моему, только сейчас об украинских девушках начали так активно говорить. Сразу две украинские модели появились в рейтинге top-10 new faces на models.com
Много наших девушек было в этом рейтинге. Мы, скорее всего, вернули себе утратившие позиции. Ведь та же Мария Маркина, участвовавшая в этом сезоне на шоу Dior Haute Couture, была в рейтинге ТОП 50 моделей models.com. Алена Османова, которая делала самое большое количество показов в мире за один сезон. Та же Виктория Сасонкина, появившаяся на обложках модных журналов, включая две обложки Vogue Italia.
Юлиана Дементьева, открывавшая шоу Givenchy, Маша Тельная, открывавшая Dior, Лера Шеремета, открывавшая Marc Jacobs и Marni, — все они были отмечены в рейтинге top-10 new faces на models.com. Для нас это закономерная ситуация. Просто сейчас благодаря facebook об этих событиях стали узнавать и активно обсуждать.
В этом сезоне Dior Haute Couture открыла Алекс Киртока. Расскажите, что же дает девушке открытие шоу такого порядка.
Когда модель открывает шоу такого уровня, на нее сразу же обращают внимание. Раньше Dior никогда не открывали новые девушки — для них это было принципиально. То же самое обстоит с Chanel — эти бренды не занимаются открытием новых лиц. А есть такие модные дома, для которых есть целью открыть новое лицо, например, Jil Sander, Calvin Klein, Alexander Wang, Prada. Раф Симонс относится к этому числу дизайнеров. Именно он в 2006 году открыл Марию Маркину. После того, как Симонс занял пост креативного директора дома Christian Dior, он не изменил своей традиции и продолжает открывать новых моделей. А вот дальнейший успех зависит от агентства — как оно реализует и закрепит успех модели.
___________________________
Алекс Киртока на шоу Dior Haute Couture
___________________________
И какие сейчас задачи перед Вами по отношению к Алекс Киртоке?
Алекс Киртока уже два года работает на локальном и международном рынках. У нее есть необходимый опыт, отличные знания английского и французского языков. Прекрасная внешность и подходящий рост. У нее есть все данные супермодели, для чтобы сделать карьеру. Все, что зависит от нас, мы сделаем корректно. Дальше — уже зависит от агентства IMG, насколько корректно и правильно они будут с ней работать. Вопрос построения карьеры имеет массу нюансов – это чем-то похоже на создание художником картины, где сочетаются интуитивные творческие и профессиональные технические способности. Наша же задача, как материнского агентства, контролировать и стимулировать этот процесс.
Как, по-Вашему, изменилась модельная индустрия за последние, скажем, 5 лет?
В принципе, никак не изменилась. Существуют ключевые личности, на которых держится модельная индустрия. И пока они существуют, ничего не меняется. Кастинг-директора и дизайнеры формируют этот рынок. Ничего революционного не происходит. Скорее всего, происходят некие эволюционные моменты. Если посмотреть по типажам моделей, они остаются неизменными вот уже на протяжении десяти лет. В 2004 году была некая революция, совершенная модельным агентством Supreme и бывшим кастинг-директором дома Prada Расселом Маршем, когда в моду вошли андрогинные модели. С тех пор никаких революций не происходит.
А что касается украинского рынка?
Украинский рынок действительно поменялся. Здесь наконец-то начали понимать, что такое модельный лук. Наконец-то дизайнеры и стилисты начали нас слушать. Если мы говорим, что данная модель перспективная, они на нее обращают внимание. Например, Ирину Кравченко не все понимали и не хотели, чтобы она участвовала у них в шоу — теперь же ситуация поменялась кардинальным образом.
___________________________
___________________________
А кто из наших дизайнеров Вам больше всего доверяет и прислушивается?
Лилия Пустовит, Литковская, Кристина Бобкова, Света Бевза, Каменская и Кононова, Андре Тан — несмотря на то, что они все очень разные дизайнеры, мы находим общий язык. Они понимают, что им нужны профессиональные модели с современным международным типажом.
Вы тщательно следите за тем, с какими клиентами работают девушки в Украине? Я имею в виду Ирину Кравченко, которая после невероятного успеха на New York Fashion Week участвовала в нескольких показах украинских дизайнеров.
Ее стоимость была выше, чем у остальных моделей. На самом деле, мы никому ее не предлагали. Дизайнеры сами узнали, что она в Киеве. Мы сразу сказали, что ее стоимость сейчас высокая, и если они готовы подтверждать участие Ирины – отлично. Но мы не хотели, чтобы она работала еще и на украинских неделях моды. Она очень устала, поэтому ей нужен был отдых. Так что, если уж и работать, то за деньги.
Наши дизайнеры готовы платить высокие гонорары моделям?
Наконец-то наши дизайнеры уже готовы платить достойные деньги за работу модели. Когда некоторые дизайнеры узнали, что Алена Османова снова вернулась в бизнес, то сразу захотели работать с ней. И не прогадали, — потому что те деньги, которые были заплачены за ее работу, были потрачены не зря. Результат – безупречные образы, созданные нашей моделью, которые можно с гордостью показывать своим иностранным партнерам и клиентам.
Онопка, в свою очередь, считает, что после работы с Томом Фордом ей не стоит понижать профессиональный уровень.
Может, ей не предлагают просто? Есть агентства, которые имеют свою политику. Модели не решают очень многого. Не нужно преувеличивать роль модели в бизнесе. Модель – это не памятник, если она перестает работать, ее забывают достаточно быстро. Я думаю, что вряд ли кто-то сейчас вспомнит, кроме профессионалов, топ-моделей 2003-2005 годов.
___________________________
___________________________
В свое время Вы работали на телевидении. Сейчас, когда модельный бизнес – это одна из мейнстримовых тем, не думали возобновить работу на ТВ?
Телевидение – вещь неблагодарная. В Украине в популярном потребительском понимании с модой все очень плохо. Программы о моде в Украине требуют очень много финансовых вложений. А выхлоп очень небольшой, поэтому зарабатывать деньги на таких программах невозможно. Для того, чтобы делать качественную программу о моде, нужно ездить по всему миру. А для этого нужны серьезные спонсоры. В Украине модой интересуются 3 % населения, из которых смотрят телевизор еще меньше. Соответственно, рейтинги никогда не достигают тех высот, чтобы программа окупалась. Тратить время и жизнь на то, что до тебя уже сделали, я считаю, глупо. Сейчас, например сразу после показа Dior Haute Couture мы могли посмотреть все шоу на YouTube, а качественные интервью на style.com. Тратить свои деньги я не собираюсь, поэтому я не вижу сейчас смысла в том, чтобы возобновлять свою работу на ТВ.
А программы формата America’s Next Top Model?…
Живое шоу? Никто не хочет. У нас есть проект, который называется Elle Top Model, организованный нами совместно с журналом Elle, который лежит уже года три на полке. Ни один канал не хочет за него браться, им интереснее программы другой тематики. К сожалению, все хотят видеть, как одна модель другой положила стекло в туфли, а все директора модельных агентств – сутенеры.
Вы часто сталкиваетесь с подобными заблуждениями? Боретесь как-то?
Уже не реагируем. В свое время мы кардинально поменяли отношение украинских медиа к моделям. Наконец ими стали гордиться также, как спортсменами с международными достижениями. Но раньше, например, один таблоид очень часто любил писать о том, сколько стоит модельный эскорт. Больше этот еженедельник ничего не интересовало, пока я не написал письмо их главному редактору и посоветовал следить за моральным здоровьем их секретарш. Судя по всему нас услышали и намек поняли. Притянуть за уши тему продажности женщин можно к кому угодно, даже к асфальтоукладчицам (смеется). Слава богу, ситуация сейчас изменилась.
Ирина Кравченко, пожалуй, самая главная звезда сегодняшней модельной индустрии, рассказала о том, как тщательно Вы следите за моделью не только во время работы, но и во время отдыха. Что ест, куда ходит, как проводит свободное время. Расскажите, что входит в обязанности директора модельного агентства.
Наша работа заключается не только в том, чтобы купить билеты и посадить девушку в самолет. Это еще и постоянный контакт, психологический тренинг. Мы становимся друзьями. Во время работы у девушек возникает очень много вопросов, которые им не с кем, кроме нас, обсудить. Что касается Иры Кравченко, то до своей карьеры она совершенно всем этим не интересовалась. Для нее это было как поездка на Марс. Естественно, возникает психологический прессинг. В наших задачах следить за психологическим состоянием и психическим здоровьем девушек. Эти нагрузки очень большие. Человек, который всю жизнь занимался одним делом, а сегодня открывает шоу или появляется в журнале, чувствует огромную ответственность и огромное напряжение. Разрядка происходит за счет постоянного общения. Я не могу сказать, что я выступаю в роли исповедника, но стресс снимать умею — это уже профессиональное.
___________________________
Ирина Кравченко на шоу Armani
___________________________
Как Вы думаете, в чем же секрет успеха? Есть ведь красивые девушки, которые интересуются модельным миром, знают наизусть всех дизайнеров, всю жизнь мечтают об успехе — но не добиваются его. А есть такие, как Ира Кравченко, которая окончила университет и мечтала о совершенно другой профессии – и они становятся звездами.
Никогда не знаешь.
То есть, предугадать это невозможно?
Возможно. Мы знали, что Киртока рано или поздно выстрелит. Естественно, самое важное – это внешние данные. Но, с другой стороны, конечно, есть девушки, которые при аналогичных внешних данных ничего не добиваются. Характер тоже играет большую роль. Ну и, конечно, момент удачи – нужно оказаться в нужное время в нужном месте. Предугадать это можно, когда очень хорошо разбираешься в модном рынке. Например, когда наша модель открыла показ Marc Jacobs, мы перед этим отправили ее фото именно кастинг-директорам шоу Marc Jacobs, а не всем подряд, потому что знали, что они любят именно такой типаж. Когда ты знаешь все тонкости, все делается легче.
Все только и говорят, что об индивидуальности модели. Расскажите, что это такое и как ее определить в 14-летней девочке?
Важна эта «личность» потом. Вначале она никого не интересует. Естественно, супермоделями становятся только личности. Но если эта личность не обладает модельными параметрами, она никогда моделью не станет. В первую очередь важна именно внешность. Личные качества, характер – это второй этап, который позволит тебе закрепить твой первый успех. Совокупность внешних и внутренних данных дают высокий результат. Если мы видим очень красивую девушку, уже в наших задачах «вырастить» из нее личность.
Как Вы думаете, сейчас феномены вроде Кейт Мосс возможны?
Все возможно. Есть очень красивые девушки с ростом 1.60, которые никогда не будут работать, потому что есть очень много девушек, которые такие же красивые, но уже с ростом 1.78. Раньше такие феномены встречались чаще, потому что были проблемы с коммуникацией: приезжал скаут, фотографировал, все эти материалы везлись в Париж или Нью Йорк, показывались клиентам. Проходило время… Сейчас за две секунды можно отправить фотографии моделей в любое агентство мира. Уровень коммуникации вырос, поэтому количество моделей, которые мы находим и показываем, гораздо больше. Соответственно, и конкуренция выше.
Это, конечно, самый распространенный вопрос директорам модельных агентств, но, одновременно, их самый нелюбимый. Тем не менее, мы его зададим: существуют ли некие тенденции на тип моделей? Бывают ведь strongface, babyface.
Существуют. Проблема strong face в том, что они необычные и очень быстро надоедают. Очень сложно удержать успех странного лица и заработать на нем деньги. Все-таки классические лица держатся в бизнесе дольше, потому что они могут зарабатывать на рекламе косметики и духов.
___________________________
Backstage шоу Dior
___________________________
Ирина Кравченко – strongface?
Нет, она очень красивая. Strong face – это немного другие лица.
А Алла Костромичева?
Нет, она тоже красивая.
Кто тогда strong? Может быть, Саския?
Да. Но у нее аристократические черты лица. Очень много моделей strong в агентстве Ford. Я бы не назвал их strong – я бы назвал их weird, странные…
Мне кажется, яркий пример модели strongface, проработавшей пару сезонов – это Рания Морданова.
Да. Она сделала два-три очень ярких сезона. Но всегда нужно ставить вопрос, сможешь ли ты рекламировать косметику, потому что именно там платят миллионы, в то время, как за компанию Galliano платят семь тысяч долларов, а за Dolce&Gabbana – 2 тысячи.
Буквально за последний год в Украине появилось сразу несколько модельных агентств. Почувствовали ли некую конкуренцию? Сейчас я имею в виду агентства Владимира Юдашкина и Аллы Костромичевой.
Конкуренция нам полезна. Но каждый из нас занимается своим делом. Пока наши девушки открывают показ Dior Haute Couture и шоу Alexander Wang, мы не сильно переживаем.
В марте выходит первый номер украинского Vogue. По-Вашему, престижно будет появиться на страницах украинской модной библии?
Модели, которая работает на локальном рынке – да.
А таким моделям, как Ира Кравченко или Алекс Киртока?
В какой-то момент это будет престижным. Украинский Vogue должен пройти определенный путь по привлечению правильных фотографов. Все зависит от людей, с которыми они будут работать. Если они привлекут правильных людей, это будет престижный журнал с точки зрения международного бизнеса. Мы обсуждали с Борисом Ложкиным [Борис Ложкин — медиабизнесмен, президент крупнейшей медиакомпании «Украинский Медиа Холдинг» — прим. Недели моды], что над Vogue должны работать профессионалы, но это долгий процесс. И русский, и китайский Vogue привлекают к работе мировых профессионалов. Если они будут привлекать к своим съемкам Стивена Мэйзела, Патрика Демаршелье или Вилли Вандерперре, то понятно, что украинский Vogue будет впереди планеты всей. Но для того, чтобы они работали для Vogue Украина, должно пройти некоторое время.
___________________________
___________________________
А в Украине есть достойные профессионалы среди фотографов или стилистов?
Профессиональные фотографы есть, но они пока, к сожалению, не дотягивают до уровня Vogue. Иногда наши делают интересные и качественные съемки, но соотношения хороших-плохих съемок – как по мне, 30 к 70.
Кого бы Вы могли выделить среди фотографов?
Катю Подлесную и Сашу Самсонову — пока только их.
Недавно в медиа после выхода интервью Снежаны Онопки, где она рассказала, что не согласна с тем, что ей не предложили первую обложку, разгорелся настоящий спор — кто же должен быть на первой обложке. Что думаете Вы?
Я знаю, кого выбрали они, и мне нравится их выбор. Но я, если честно, вообще Милу Кунис поставил бы. Она родилась и прожила первые годы жизни в Украине и она одна из самых ярких и знаменитых мировых актрис нового десятилетия.
А если говорить о моделях, то это должна быть девушка-новичок, состоявшаяся модель, вроде Онопки или кто-то, кто вообще не связан с Украиной?
Мы бы тоже хотели видеть нашу модель на обложке Vogue. Но для нас не принципиально, будет она на первой обложке или на второй. Что изменится для Снежаны Онопки, если она появится на обложке первого Vogue? Это ведь не играет никакой, по сути, роли, кроме как порадовать маму.
Насколько сегодня важны соцсети в продвижении девушек?
Вообще не важны. Система продвижения моделей – очень сложная и до сих пор остается закрытой. Недавно вышла одна заметка, где кастинг-директора модных шоу рассказывают, что искать девочек на следующее шоу они начинают сразу после завершения недели моды. Это целая система. Рассел Марш ставил 1000 options на шоу Prada в свое время. А подтверждал всего 50 девочек, из которых только 20 были новички и еще 5 самых классных новых лиц брали на эксклюзив. Я был в доме Prada и видел однажды этот кастинг. Забавно, но чем-то напоминает отбор детей в пионерском лагере. Вам детки сегодня повезло, вы идете в поход, а вы может быть в следующий раз. Только принципа отбора никто не знает, даже сам кастинг-директор… То есть мы говорим так – мы никогда не знаем, что мы ищем, но когда находим, мы знаем, что это самое то.
___________________________
___________________________
Я заметил, что сейчас средний возраст новой девушки стал старше. С чем это связано?
Сейчас легче стали брать более взрослых моделей. Если раньше мы говорили, что возраст модели 20 лет – скауты уже сомневались. Сейчас уже никто не хочет работать с малолетками, всем надоели капризные девочки, которые, проработав один день, надевают на голову корону. Сейчас чаще берут девушек и 22-25 лет — с ними проще работать. Но молодые тоже без работы не остаются.
В StarSystem не было ни одной супермодели. Владимир Юдашкин это объясняет тем, что его модели зарабатывали огромные деньги на коммерческих работах.
Я не знаю, на чем зарабатывают девушки StarSystem
Но есть такие работы, за которые можно получать большие деньги, но при этом, чтобы о тебе никто не знал?
Нет.
А на чем может заработать девушка большие деньги, не участвуя в шоу?
Ну, видимо есть какие-то секреты (смеется).
___________________________
Текст: Александр Коптев
Фото: Алина Красиева
