5 примеров того, как модная индустрия стала отражением происходящего

Мода – одна из самых чувствительных индустрий к социальным изменениям в обществе. Чтобы удержаться на плаву, ей буквально приходится предугадывать тренды, которые захватят общество в ближайшее время. Нет, это не гадание на кофейной гуще: то, какие настроения будут в обществе, определяют форкастинговые агентства на основе изучения, статистики и анализа. Они не говорят, какой крой юбки или какие брюки стоит создать, они лишь называют определенные направления, которые доминируют в обществе. Сегодня, например, это ностальгия. В моду возвращаются сумки из 2000-х, стиль 90-х и крой эпохи Ренессанс. 

Еще в конце 2019-го исследования прогнозировали тяжелые времена для модной индустрии в новом году, но никто из них не предполагал насколько в реальности критичным окажется 2020-й. 

По мере того, как эпицентр пандемии перемещается из Азии в Европу, консалтинговая компания BCG пересмотрела свой первоначальный прогноз о снижении продаж предметов роскоши на 10-15% к 2020 году. Теперь снижение увеличилось до 20-25%, а это значит, что продажи снизятся на 70-87 млрд евро (от общей прибыли в 349 млрд евро).

Кажется, что в гору должен пойти онлайн-шоппинг, но не в случае люкса. Издание Forbes опубликовало данные о снижении покупок онлайн в данном сегменте. А все потому, что покупка вещей люксовых брендов – это особый ритуал и атмосфера, которую невозможно передать в два клика при покупке в интернете. Да и в преддверии надвигающегося кризиса не все готовы отдать несколько тысяч за вещи. 

Еще до начала пандемии волнительные настроения преобладали в осенне-зимних коллекциях дизайнеров. Вместо легкости и беззаботности, на подиуме еще никогда не было так много образов в total-черном цвете. Рассмотрим несколько трендов с Недель моды, которые свидетельствуют о том, что мода – зеркало происходящего в мире. 

Готика 

Мрачная эстетика, дети ночи, нечто потустороннее и трогательно красивое в своей нуарной эстетике – вот первые ассоциации, которые возникают при мысли о готике. Ясно одно: готика – это всегда о печали и тяжести бренного мира. Так, к теме готики обратились Rodarte, Anna Sui и Vera Wang, на показах которых эта тема была основной и отразилась не только в образах, но и антураже. 

• 

• 

• 

Эстетика фетиша

Как в сочетании с готикой, так и отдельно, на подиуме мы увидели и элементы фетиш-культуры: вся коллекция Mugler была построена на этом феномене, Saint Laurent представил так много латекса, как никогда ранее, а вместе с ним и Richard Quinn с латексными монокостюмами, скрытыми лицами и шипованными масками. И даже Vera Wang обтянула моделей широкими ремнями.

Стоит обратить внимание, что энциклопедическое обозначение фетишизма звучит так: религиозное поклонение материальным предметам, которым приписываются не присущие им свойства. 

Выводы каждый сделает сам. 

• 

• 

• 

• 

Полностью черный 

Не все черное – это готика, но сам по себе, исключая контекст, цвет ассоциируется с траурным состоянием. Даже коллекция Valentino в большей степени состояла из образов в черном цвете, что совершенно несвойственно для Пьерпаоло Пиччоли.

К изобилию черных образов прибегли Elie Saab, Y/Project, Rick Owens. Даже коллекция Dries Van Noten была пропитана мрачным драматизмом, а цветы на черном фоне стали главным принтом шоу.

Стоит упомянуть также шоу, которое прошло буквально в постапокалиптической обстановке на улицах Италии в пустом зале.

Balenciaga же сразу передал все три направления с присущей эстетикой для бренда: готика, фетиш и обилие черного. 

• 

• 

• 

Милитари 

В нестабильные времена мы, конечно же, хотим защититься. А стиль милитари – это в первую очередь про военную униформу и готовность к борьбе. Military Olive становится одним из самых модных цветов осенне-зимнего сезона, а дизайнеры, среди которых Maison Margiela, Balmain, Loewe и множество других, так или иначе адаптировали элементы военной экипировки для модного образа, при этом не принижая ее изначальную функцию. 

• 

• 

• 

Power Dressing

Маскулинные черты в одежде, костюмы и гипертрофированные объемы – power dressing уже давно не тренд, а тенденция в индустрии. Но в этом сезоне он становится еще строже, еще более powerful. В коллекциях Prada, Proenza Schouler, Fendi формы становятся все четче, строже, а ткань – все плотнее. В этом случае костюм выступает скорее как защитная броня, нежели как элемент силы.

• 

• 

• 

---

Читайте также:
Латекс, доспехи и драматизм – главные тренды Недели моды в Париже