Есть ли срок годности у креативных директоров модных брендов?

После назначения Мэттью Уильямса креативным директором Givenchy, Quartz опубликовал исследование проведенное инвестиционной компанией Bernstein о «сроке годности» дизайнеров на этом посте. Успешные креативные директоры работают в люксовых брендах в среднем 5 лет.

Bernstein учитывала прибыльность и общую стоимость компании, а также цены на акции при оценке работы креативных директоров. Важно отметить, что в ходе исследования компания выявила, что после 5 лет работы любого креативного директора, состояние компании уменьшается. Поэтому такие гиганты, как LVMH и Kering, стремятся заменить своих креативных директоров каждые 5 лет.

Однако критики отметили, что исследование недостоверное. Данные основаны на работе 18 современных креативных директоров и не учитывают взаимосвязь между креативными директорами и источником дохода компании. Например, прибыль таких брендов, как Hermès и Chanel, в большей степени основан на продаже аксессуаров, сумок, ароматов и обуви, независимо от того, кто возглавляет модный дом.

Тем не менее, идея того, что назначение нового креативного директора обеспечит только временное повышение продаж не лишена оснований. Несмотря на то, что Алессандро Микеле из Gucci также пострадал от коронавируса, в последнее время наблюдается замедление роста продаж, поскольку креативный директор приближается к своему пятому году в бренде. Естественно, вряд ли Микеле покажут дверь в ближайшее время, но вскоре может наступить момент, когда его видение эстетики Gucci должно будет измениться, чтобы вернуть магию.


Читайте также:
Стало известно где и когда состоится круизный показ Dior