В этом году показ Victoria’s Secret состоялся в Париже. Уже 21 год бренд люксового женского белья устраивает шоу, с которыми по масштабу, богатству декораций и уровню приглашенных звезд могут сравниться лишь показы считаных модных домов. Как вспоминает Эд Разек, глава маркетингового отдела материнской компании марки Limited Brothers, два десятилетия назад его босс, исполнительный директор Victoria’s Secret Лесли Векслер позвонил ему поздно вечером. «Слушай, мы же модный бренд, – сказал он. – У нас должно быть модное шоу!». С тех пор ежегодного яркого выступления двух десятков красивейших моделей в сверкающих нарядах – «ангелов» бренда – с нетерпением ждут миллионы зрителей по всему миру. В ожидании 5 декабря и трансляции показа, редакция FW-Daily собрала 10 самых интересных моментов в истории легендарных показов.
Первое шоу прошло в 1995 году в помещении нью-йоркского отеля Plaza. «Если честно, мы были не особо довольны первым шоу, – вспоминал потом Разек. – Однако на следующий день мы проснулись «создателями главного «праздника женского белья» в мире», о нем писали все!»
В 1996 году модель Клаудиа Шиффер на съемке перед самим показом должна была демонстрировать первое в истории бренда бюстье Fantasy Bra, украшенное драгоценными камнями. Чтобы доставить ее на локацию, организаторы арендовали бронированный автомобиль.
В 1998 году на подиуме впервые появилась модель с «крыльями», которые со временем стали фирменным знаком и неотъемлемой частью костюма «ангелов» Victoria’s Secret.
C 1999 шоу транслировалось онлайн. Объявление об этом бренд сделал в первом перерыве матча Super Bowl, спортивного события, за которым следит подавляющее число американцев. После просмотра рекламного ролика более одного миллиона человек зашло на сайт Victoria’s Secret, хотя непосредственная трансляция должна была состояться только через неделю. Сам показ посмотрело 2 миллиона человек, и Стив Джобс назвал это «одним из 10 переломных событий в истории Интернета».
В 2000 году одним из заданий показа было собрать средства в поддержку движения Cinema Against AIDS. Шоу прошло в рамках Каннского кинофестиваля, и из-за разницы во времени трансляция в Америки происходила днем. «Министр финансов Америки сказал, что просмотр нашего показа миллионами американских служащих мог стоить экономике США миллиарда убытков из-за резкого повсеместного падения продуктивности».
В 2001 году показ Victoria’s Secret впервые транслировался по телевидению.
А вот в 2004 трансляцию отменили, и бренд так никогда и не объяснил почему. Существует предположение, что все бренды старались вести себя осторожнее после того, как в том же году часть костюма Джанет Джексон отпала во время ее выступления на Super Bowl, в результате чего вся страна увидела обнаженную грудь певицы, а сама Джанет и организаторы выступления стали ответчиками по сотне исков оскорбленных этим зрелищем зрителей. «Не то чтобы мы делали что-то неприличное, – объясняет Разек. – Но решили быть немного осторожнее». Вместо показа по телевидению бренд устроил Angels Across America, отправив Жизель Бюндхен, Тайру Бэнкс, Хайди Клум, Адриану Лиму и Алессандру Амброзио в автобусный тур. Модели встретились с фанатами в Нью-Йорке, Майами, Лас-Вегасе и Лос-Анджелесе.
В 2002 году на Жизель Бюндхен во время выхода на подиум напали активисты PETA. Они обвиняли модель в бесчеловечном обращении с животными из-за того, что модель снималась в рекламе меховых изделий. «Я очень люблю животных, – прокомментировала Жизель ситуацию для CNN после показа. – Я сама никогда не ношу меховую одежду. Но быть моделью – моя работа».
В 2009 году Victoria’s Secret устроили открытый отбор на место одного из ангелов, который выиграла никому не известная девушка Кайли Бисутти. После она выпустила мемуары о пережитом опыте и о том, что решила не продолжать модельную карьеру из-за религиозных убеждений. В том же году на подиуме появилась первая модель-азиатка Лиу Вен.
В 2012 из-за костюма Карли Клосс, созданного по мотивам народных нарядов индейцев, на Victoria’s Secret обрушилось множество обвинений. После организаторы шоу выступили с официальными извинениями.
В 2014 лондонский показ Victoria’s Secret собрал беспрецедентное количество знаменитых исполнителей: на шоу выступили Ариана Гранде, Hozier, Эд Ширан и Тейлор Свифт.
Подготовила Александра Даруга
