Приход Vogue в Украину обещает кардинально изменить fashion-пространство нашей страны. Вчера мы уже опубликовали ряд комментариев по случаю официального объявления о запуске проекта, сегодня продолжаем опрашивать экспертов — дизайнеров, стилистов, моделей, байеров, фотографов и многих других деятелей индустрии, ведь запуск медиапроекта такого уровня — настоящая революция для рынка.
Украина станет двадцатой по счету страной, в которой будет издаваться Vogue. Журнал обещают на рынке в течении 12 месяцев.
Тем временем, мы попросили инсайдеров украинского модного рынка ответить на три вопроса:
1. Как изменится украинский медиа-ландшафт с приходом Vogue?
2. Каким будет всемирно известный бренд в Украине?
3. Кого вы видите на обложке первого номера?
________________________
Лилия Пустовит, дизайнер
Я думаю, что украинский медиа-ландшафт станет еще более вовлеченным в мировой контекст. Менее провинциальным. Надеюсь, что журнал Vogue будет рассчитан на прогрессивную и смелую часть украинских читателей, будет демократичным как британский, изысканным как итальянский и ярким как японский Vogue. Подозреваю, что первую обложку украсит Эвелина Мамбетова.
________________________
Зоя Звиняцковская, модный критик
После появления Vogue медиа-ландшафт Украины, во всяком случае, в его глянцевой части, станет достроенным. Будет зафиксирована крайняя точка роскоши, традиционно представленная Vogue. Другие глянцевые медиа должны будут определить свою позицию по отношению к этой точке экстремума – и это окончательно структурирует глянцевое медиа-пространство.
Я не могу предположить, каким будет украинский Vogue – это зависит от множества факторов. Украинскому Vogue с первого же номера нужно будет ответить на два непростых вопроса. Один вопрос — глобальный: каково место бумажного глянца в мире избыточного и сверхбыстрого интернет-контента? Второй вопрос – очень «местный», и оттого еще более важный: какой должна быть истинная роскошь в стране, где это понятие давно имеет отрицательную окраску, заменено понятиями «шик» и «гламур» и полностью дискредитировано?
Думаю, для всех совершенно очевидно, что на обложке первого украинского Vogue должна быть наша, «местная» модель, входящая в мировой топ-список – к примеру, Снежана Онопка. К счастью, список украинских топ-моделей, ставших настоящими звездами мирового подиума, достаточно длинный, выбрать есть из кого, все будет зависеть от редакционного замысла.
________________________
Михаил Кавицкий, президент Helen Marlen Group
Я рад, что Vogue наконец-то запустится в нашей стране. Думаю, что украинский Vogue будет очень хорошим продуктом. Если должность главного редактора займет достойный человек, то у Украины есть все шансы стать еще одной столицей моды. С нашей стороны, хочу подчеркнуть, мы готовы к сотрудничеству.
________________________
Юлия Воронова, владелица магазина Ermanno Scervino
Я считаю, что на данный момент приход Vogue не улучшит медиа-ландшафт Украины. Его появление на рынке станет значительным событием для достаточно узкого круга людей, которые интересуются модой и разбираются в ней. Мне хочется верить, что украинский Vogue станет конкурентом французского или английского. По моему мнению, это реально. Что касается обложки первого номера, не сомневаюсь, что в нашей стране найдётся сразу несколько кандидатур — успешных, молодых, ярких и красивых личностей.
________________________
Алла Костромичева, супермодель
Если честно, то даже не верится, что это правда. Еще пару лет назад об украинской моде в Condé Nast наверно и не слышали. А теперь я уверенна что именно благодаря Mercedes-Benz Kiev Fashion Days о нас знают. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days показали, что у украинской моды есть перспектива, и наверное появление Vogue — это вполне логично. Что касается обложки, то я не приветствую, когда украинские модный журналы используют зарубежные фотографии. На мой взгляд, у нас в стране достаточно талантливых людей, которые бы справились с тем, чтобы сделать хорошую обложку. Тем более, в Украине достаточное количество красивых моделей.
________________________
Сергей Бызов, креативный руководитель The Icon
Думаю, что с приходом Vogue в Украину гораздо сложнее станет другим нашим глянцевым изданиям, ведь рынок у нас небольшой, а конкурент Vogue – очень сильный. Vogue не приходит туда, где к нему не готовы. Выходит, что объем рекламы в Украине уже достаточен для такого сильного издания. Думаю, что это очень положительно повлияет на наш медиа-ландшафт.
Признаюсь честно, — я не думаю, что Vogue Украина будет сильно впечатляющим. Ведь не будем скрывать, мы имеем большие проблемы с fashion-журналистикой, фотографами, стилистами. Я уже не говорю о менталитете.
Думаю, что на обложке первого номера не должна быть модель. Скорее, это должна быть фигура, олицетворяющая моду в Украине. Женщина, которая является символом Украины.
__________________________
Юлия Магдыч, владелица магазина Sчаsтье
Думаю, что медиа-ландшафт Украины изменится кардинально, ведь Condé Nast — лидер в модном медиа-пространстве. Я уверена, что они покажут «класс» в первом же номере. И даже сам факт прихода Vogue заставит содрогнуться все модные украинские издания. Мне сложно предугадать, каким будет именно украинский Vogue, но надеюсь, он будет очень толстым. На обложке первого номера лично я вижу Снежану Онопку. Или Людмилу Янукович. Уверена, интервью с последней вызвало бы неимоверный ажиотаж.
__________________________
Маша Шубина, художница
Надеюсь, что с приходом Vogue в Украину повысится общая конкуренция среди украинского глянца, что выгодно отразится на качестве и иных изданий.
Если говорить о том, каким будет Vogue в Украине, то очень многое зависит от команды. Если она будет профессиональной, то, соответственно, и Vogue Украина будет качественным. Единственное, чего бы мне хотелось — это максимизировать количество автономного материала.
На обложке первого номера хотелось бы видеть украинское лицо. И список претендентов может быть достойный, а выбор редакции, в данном случае, очень трудным!
__________________________
Даша Лагенберг, стилист
Ландшафт изменится. Надеюсь, что вырастут красивые и необычные деревья с пышными бутонами цветов на них и будут цвести все время. Я бы хотела, чтобы это был современный журнал о современном видении моды. Если говорить о модели для первого номера, то я вижу Аллу Костромичеву с кудрявыми белыми волосами.
__________________________
Саша Самсонова, фотограф
Я считаю, что Vogue — это крупная рыба, которая, несомненно, должна была рано или поздно появиться на украинском рынке. И это, я думаю, что с одной стороны это станет позитивным шагом в развитии нашей fashion-индустрии, а с другой стороны — повысит уровень ответственности всех остальных, учитывая, что Vogue уже давно задал высокую планку в мире моды.
По поводу Vogue Ukraine, я скажу одно, — мне хотелось бы, чтобы украинский Vogue был действительно украинским журналом, а не сотней перепечатанных, переведенных статей и купленных съемок! Первую обложку я всегда мечтала увидеть нарисованную, а кого…..это сложно. Хочу, чтобы на обложке первого номера была Дарья Шаповалова!
__________________________
Лиза Фруман, совладелица сети ювелирных бутиков Otrada
Думаю, что с приходом Vogue, Украина станет более значимым местом в мире моды, нежели она является сейчас. Всемирно известные бренды, имея свою рекламу в украинском Vogue, будут по-другому относится к перспективам сотрудничества с нашей страной. Думаю, что приход Vogue Украина станет отличным моментом в продвижении украинских дизайнеров на мировой уровень. На обложке первого номера хотелось бы увидеть Кейт Мосс в венке на желто-голубом фоне.
___________________________
Зинаида Лихачева, художница
Я не думаю, что в медиа-пространстве с приходом Vogue произойдут резкие и катастрофические изменения. Но, как и любая конкуренция, приход Vogue повлияет на качество контента. Конечно, многое еще зависит от выбранной редакторской команды журнала.
___________________________
Костя Омеля, дизайнер
Я убежден, что изменения в украинском медиа-пространстве не заставят себя ждать долго, ведь Vogue — это не только бренд.
Если говорить о том, каким будет именно украинский Vogue, то думаю, это будет объективная точка зрения на события, происходящие в fashion среде. Жду от Vogue Ukraine активной и смелой деятельности. И, очень надеюсь на то, что вскоре Vogue Ukraine завоюет авторитет в мире. На первой обложке журнала, однозначно, хотелось бы видеть девушку из Украины. Кто она? — вариантов масса. Но свой голос я отдаю Алле Костромичевой.
__________________________
Bob Basset, дизайнер
Возможно с приходом Vogue даже наше, к сожалению, малоразнообразное болотце зацветет красивыми цветами. Каким будет Vogue Украина, есть два варианта:
- Он станет просто зеркалом мировых, уже гремящих Vogue, — это всё можно посмотреть и прочитать в оригинале.
- Второй, но, к сожалению, маловероятный вариант — это появление свежего взгляда на всё происходящее не только в мировых столицах, но и у нас, желательно с адекватной критикой.
Кто будет на обложке первого номера, не имею ни малейшего понятия. Есть наверняка какой-то бренд-бук, в котором это подробно оговорено. Опять-таки, есть главный редактор и его видение, но лучше, чтобы это был кто-то запоминающийся, а не просто известный образ. Такой, чтобы этот журнал хотелось бы раскрыть в любом случае, не взирая на его название.
__________________________
Яна Червинская, дизайнер
Появление Vogue Украина – это очень знаковое явление для отечественной медиа-отрасли. Безусловно, с приходом Vogue грядут положительные изменения для всего luxury-рынка. Думаю, что Vogue Украина будет максимально адаптирован к нашей среде и украинскому пониманию моды. На обложке первого номера хотелось бы видеть Наоми Кэмпбелл в украинском народном костюме.
__________________________
Moi Sofism, фотограф
Я думаю, этот самый медиа-ландшафт как минимум станет более целостным и оформленным. Ведь в медиа-пространство войдет еще одно основополагающее издание с мировым именем и многолетней историей, которое даст украинскому fashion еще одну возможность развиваться соразмерно другим странам, в которых Vogue уже представлен.
Гадать, каким будет всемирно известный бренд – дело неблагодарное, ведь по итогу все решит команда, которая будет работать над изданием и, конечно же, человек, назначенный на должность главного редактора.
Могу лишь надеяться, что со временем у Vogue Украина проявится свой собственный узнаваемый стиль, и он не превратиться в бездушную переведенную на русский язык копирку, скажем, американского Vogue. Это касается как текстового, так и визуального наполнения.
Первая обложка – очень знаковая для любого издания, поэтому считаю правильным увековечить на ней именно украинскую топ-модель с мировым именем, коих у нас много.
__________________________
Главный редактор Vogue Italia Франка Соццани в интервью русскому Vogue: Что делает итальянский Vogue по-настоящему итальянским?
Интернациональность. Это самый продаваемый журнал в Нью-Йорке. Из иностранных, конечно. На нас можно положиться с точки зрения фотографии, дизайна и фактов. Фотографы, которых сейчас все используют, начинали со мной. И Брюс Вебер, и Марио Тестино. Ты же знаешь, как сложно найти «долгоиграющего» профессионала. С дизайнерами та же история — они могут показать две-три хорошие коллекции. Но сколько из них в состоянии, как Карл Лагерфельд, делать это в течение 30 или 40 лет? Большинство из них не дизайнеры, а просто стилисты. Смотришь показ, а видишь не дизайнера, а редактора.
__________________________
Светлана Бевза, дизайнер
Самым логичным, на мой взгляд, для обложки первого номера Vogue в Украине будет выбрать топ-модель мирового уровня украинского происхождения. Такие имена, как Снежана Онопка, Вика Сасонкина, ЖуЖу Иванюк не требуют доказательств.
Vogue — легендарный журнал, и для украинского медиа-ландшафта — это серьезный вызов. Так как этот журнал о моде во всем мире должен быть первым, соответственно, в Украине он тоже должен претендовать на первенство. Сложно сказать на данный момент, как это повлияет на непечатные СМИ и печатные сетевые fashion-издания, но, на мой взгляд, возникнет смысл сократить количество несетевых печатных СМИ о моде.
То, каким будет украинский Vogue, во многом зависит от внутреннего стратега — в данном случае главного редактора журнала. Формула такая: это должен быть профессионал, не предвзятый ни в стилистических, ни в личностных предпочтениях, с врожденным чувством вкуса, огромным опытом в издательском бизнесе и моде, и, к тому же, обладать сильнейшей интуицией.
Украина — достаточно незрелое fashion-пространство и, на данный момент, узкое даже в рамках всей страны (я имею ввиду, с точки зрения интереса для читателя). Качественно заполнить журнал будет непросто, но вполне возможно. Для того, чтобы номер за номером создавать конкурентоспособный журнал, не только в нашей стране, но и во всем мире, — нужны профессионалы. В случае с Vogue, нельзя продолжать обманывать себя и других некачественными съемками. Если журналу нужен такой результат, будто снимал Стивен Мейзел, то это на самом деле должен снимать Стивен Мейзел.
На данный момент, в Украине индустрия моды находится в состоянии зародыша, но имеет огромный потенциал талантов.
__________________________
Валерия Ковальская, дизайнер
В Украине катастрофически мало fashion-журналов, но, стоит признать, и рынок не очень большой. Четко выраженной позиции у меня по поводу журнала пока нет. Посмотрим, какой будет его политика, ведь это не только перепосты мировых эдиториалов, а некая реклама местного fashion-рынка, я бы сказала даже, — поддержка (я думаю, всем известно, как Анна Винтур поддерживает местных «молодых» дизайнеров. То же касается и Vogue Italia).
На мой взгляд, запуск Vogue Украина несколько преждевременный, но если будет достойный главный редактор, возможно, все получится.
Что касается первой обложки, — я не уверена, что хорошо стартовать с одной из украинских супермодели. Обложка первого Esquire мне понравилась, все любят Гари Олдмана.
__________________________
Влада Прокаева, глава благотворительного фонда «Одаренные дети – будущее Украины»
Vogue был самым недоступным из всех глянцевых изданий, которые я знаю. Мне это хорошо известно, потому что я была причастна к fashion-бизнесу и знаю, что жесткие требования дома Condé Nast не давали возможности запустить Vogue у нас в стране. Я считаю, что это большой успех. Приход Vogue в нашу страну, говорит о том, что инфраструктура украинской fashion-индустрии активно развивается. Также, надеюсь, что проект Vogue будет прибыльным и выгодным для развития моды в нашей стране.
__________________________
Татьяна Миронова, владелица Mironova Gallery
Vogue – это долгожданный журнал. Те люди, которые любят моду или работают в моде, ждали этого очень давно. С приходом Vogue, Украина станет цивилизованной до конца. Я не могу сказать каким будет Vogue в Украине, пока не знаю, кто займет место главного редактора. Все ведь заметили, как поменялся Vogue Россия после того, как из него ушла Алена Долецкая. Если эту должность займет профессионал, то, соответственно, и Vogue Украина будет качественным и достойным.
__________________________
Главный редактор британского Vogue Александра Шульман в интервью русскому Vogue:
— Алекс, в чем изюминка британского Vogue?
— Я думаю, микс. Самая британская черта. В номере выходит какая-нибудь «понятная» и ровная съемка одного фотографа, что-то совершенно сказочное, к примеру, от Тима Уокера и, наконец, нечто яркое и китчевое, снятое кем-то третьим.
— Вы думаете, мы создаем сказку?
— Нет. Мы создаем ощущение толстого, уверенного издания, в котором можно переворачивать страницы и которое можно подержать в руках. Его ничем не заменишь. Ни видео, ни интернетом.
__________________________
Анна Винтур, главный редактор Vogue US:
«Это новый тип женщин. Моя читательница заинтересована в работе и деньгах. У нее нет времени бесконечно ходить по магазинам. Она хочет знать, что, где и почему.»
__________________________
Яся Миночкина, дизайнер
Vogue – это номер 1 в журналах о моде. Я надеюсь, что журнал позволит стать моде интересней украинским потребителям. А также позволит украинским дизайнерам выйти на мировой уровень. Учитывая тот факт, что у Vogue очень сильная читательская аудитория, я думаю, что с приходом этого журнала в нашу страну, люди начнут стремиться к тому, чтобы соответствовать стандартам Vogue.
__________________________
Ася Мхитарян, владелица бутика Valentino
Медиа-ландшафт изменится глобально. Украина выйдет на другой уровень, — как в fashion, так и в медиа. Возможно, что и отношения модных домов к нашей стране изменится кардинальным образом. Многие украинские редакторы до сих пор не могут попасть на показ в первый ряд, ведь на данный момент украинские медиа не обладают должным авторитетом. Vogue Украина, надеюсь, за собой потянет и поднимет имидж остальных украинских fashion-журналов.
Надеюсь, что Vogue Украина будет именно VOGUE, — журналом о моде, а не о светской хронике.
На обложке первого номера хотела бы видеть беременную Жизель Бундхен.
__________________________
Если ты не знаешь чего-то — ну, милочка, просто выдумай это и молись, чтобы тебе поверили на слово.
Диана Вриланд, главный редактор Vogue US в 60-х
Читайте также:
