Лучший способ изобрести будущее — это предсказать его. Эта фраза американского ученого Элана Кея лучше всего описывает механизм существования моды. Модные журналы издаются за несколько месяцев до того, как они появятся на полках газетных киосков. Дизайнеры готовят свои коллекции за год до их поступления в магазины. А профессиональные тренд-бюро предсказывают тенденции на несколько лет вперед. Мода определенно живет будущим и теперь ее будущее неразрывно связано с интернетом.
WGSN является лидирующей компанией по предсказанию трендов с двадцатью офисами в разных точках мира. Чтобы не упустить ни одного нового веяния и собрать свой тренд-вердикт для клиентов, среди которых есть все уважающие себя компании, от Louis Vuitton до Starbucks, — представители WGSN (или, как их чаще называют, тренд-вотчеры) путешествуют по всему миру.
Во время New York Fashion Week Дарья Шаповалова взяла интервью у директора нью-йоркского офиса WGSN Марен Хартман, которая занимается всем американским контентом и управляет командой тренд-вотчеров, журналистов и дизайнеров. Этой должности она удостоилась благодаря своему опыту работы с такими крупными брендами, как Abercrombie & Fitch, American Eagle Outfitters, а также в сегменте рынка luxury продуктов в компании Stella McCartney и даже работой над сериями культового модного сериала “Sex & the City”.
Из первых уст читайте, каково это быть впереди планеты всей и, что для этого делают такие компании, как WGSN.
Когда и как начали существовать агентства по предсказанию трендов?
Компания Worth Global Style Network начала работу 13 лет назад и теперь является самой крупной компанией в сфере предсказания трендов. Мы прошли через эпоху появления интернет-инструментов и построили офисы по всему миру, чтобы сформировать цельную картину и глобальное понимание происходящего. Наша компания делает более глубокий анализ вещей и моделируют возможные варианты развития моды в будущем. Многие компании не базируются одновременно в таких крупных городах как Нью — Йорк, Париж, Милан, Лондон, но этот бонус есть у нас.
На сколько лет вы предсказываете?
Обычно мы формируем макро-тренды на два и более года вперед. Сейчас мы будем выпускать тренды на 2014 год. Когда приходит очередной сезон, мы следуем предсказанным нами трендам, чтобы показать клиентам, что эта информация не выдуманная, что все действительно сбывается. Например, то, что вы видите на показах сегодня, мы предсказали два года назад. Мы назвали это радикальной нейтральностью, которая является потрясающим сочетанием женственности и маскулинности. На подиумах мы видим обилие женственных юбок карандашей с акцентом на талию и, вместе с этим, акцентированные адрогинные плечи. Это сочетание подтверждает выведенное нами понятие «среднего» или «третьего» пола. Все эти вещи, начиная от их принтов и цвета и заканчивая текстурой, мы предсказали заранее. Как видите, все сбылось.
По какому принципу работает WGSN?
WGSN — сайт подписки на тренды. Мы работаем на базе рассылки, снабжая наших клиентов макро-трендами на 2 года вперед, а также подробными статьями с анализом коллекций и показов. Мы показываем, как тренды будут функционировать и оказывать влияние на индустрию.
Все крупные бренды пользуются книгами и обзорами агентств по предсказанию трендов?
По всему миру у нас 36 000 клиентов. И что самое невероятное, бренды варьируются от Louis Vuitton и Gucci до Target, Wallmart, Starbucks. Кроме общей информации на сайте, мы предоставляем информацию, релевантную личному почерку каждого клиента, которая касается непосредственно их бренда.
Почему так важно большим брендам пользоваться услугами агентств по предсказанию трендов, ведь у них в штате есть свои профессионалы в этой сфере?
Я сама когда-то работала специалистом в департаменте трендов одного крупного бренда и я знаю, какой там подход к работе. Когда мы в WGSN изучаем макро-тренды, мы не ограничиваемся модой. Для брендов класса люкс очень важно учитывать поведение и мнение их клиентов, события в сфере искусства и технологий. Все эти составляющие влияют на поведение покупателей и на то, что мы в итоге видим на подиуме, улицах, в мире технологий, которые нас интересуют и на сами тренды, которые мы в конце концов получаем. Очень интересно, что все эти вещи случаются одновременно. Когда мы предоставляем эту информацию, бренды класса люкс видят эти процессы, понимают, что происходит в мире на самом деле и вдохновляются на создание новых идей. Мы им просто помогаем, а это очень полезный инструмент для бизнеса.
Правда ли, что у вас есть специальная группа людей, которые путешествуют по миру в поиске новых трендов?
Да, конечно. Мы очень крупная компания и мы должны держать руку на пульсе всех событий в мире, а не только Америки или Европы. В наших 20-ти офисах по всему миру есть люди, которые постоянно ездят и наблюдают за тем, что происходит на улицах, на подиуме, что происходит со всеми вами в любой точке мира.
Команда этих людей ездит по всему миру только на показы?
На показы в том числе. Сейчас моя команда неистово носится по всем показам. (интервью состоялось во время New York Fashion Week F/W 2012 — прим. ред.). Я здесь курирую зону трендов для Mercedes-Benz Fashion Week New York. Наша команда побывает на всех показах, а их в этом сезоне очень много. Также, у нас есть группа людей, которые в данный момент работают на улицах Нью Йорка. Здесь можно заметить сильное влияние недели моды. Множество блогеров и мелких специалистов пишут о событии. Что уж говорить, если наши люди фотографируют на улицах людей, которые могут даже не посещать показы.
Вы создаете специальный профайлы уличного стиля для дизайнеров?
Мы полностью работаем в качестве он-лайн источника, где вся информация делится на категории: раздел показов, где есть все, что мы видели на неделе моды, все картинки в высоком разрешении с возможностью приближения; раздел уличных трендов, который состоит из уличных фотосессий, которые формируются после посещения недель моды по всему миру.
Когда я заканчивала краткий курс предсказания трендов в Saint Martins, наш учитель говорил, что все крупные и значительные события влияют на тренды будущего. Какие события сейчас определенно внесут свою лепту?
Модные события конечно же задают тренды, но Олимпийские игры и приближающиеся выборы в Америке тоже делают свое дело (интервью состоялось до этих событий, — прим. ред.). Люди будут много об этом говорить. Даже на подиуме у Isabel Marrant, Rag &Bone мы видим новый спортивный шик. Также, мы знаем, насколько влиятельным сейчас является стиль Мишель Обамы: когда она надела джинсы и шерстяной свитер на инаугурацию мужа — это был фурор. Ее женственность дала дорогу новому тренду для всей Америке. Она точно вернула моду в Белый дом.
Технически, как вы предсказываете тренды? Вы обсуждаете идеи вместе всей командой?
Да, через месяц, мы будем встречаться всей нашей мировой командой в Лондоне. Мы называем это “Дни трендов”, во время которых мы будем представлять друг другу то, что видели за последний год: научные, технологические, покупательские исследования, а также исследования в сфере искусства, музыки, — всего, что происходило в нашей части света. У нас есть директора в Азии, Нью-Йорке, Лондоне, Лос-Анджелесе, — все они соберутся вместе и будут обсуждать интересные и стоящие вещи, в которых мы видим потенциал и силу. Затем мы будем устанавливать связь между этими наблюдениями и, если мы поймем, что некоторые факты прослеживаются и в Америке и в Азии — у этой тенденции есть шанс стать одним из наших макро — трендов. Мы всегда представляем три макро — тренда на последущие 2 года.
Какие преимущества интернет-революции в сфере моды вы видите?
Невероятно наблюдать за тем, насколько эта революция проникла в некоторые социальные сферы. Столько людей неравнодушны к этому явлению, — они делятся собственными идеями в блогах и социальных сетях, из которых мы узнаем, что о тех или иных явлениях думают обычные люди с улицы. Поверьте, мы используем эту информацию в своих интересах. У нас есть собственные представители компании, которые собирают эти данные, но также у нас есть весь мир и люди, которые охотно делятся своими наблюдениями. Во время недель моды активизируется twitter, где все активно обсуждают коллекции. Этот информационный взрыв помогает нам работать. Сфера моды очень широка и этот поток интернет-информации может быть чрезмерным. Таким образом, мы стараемся категоризировать этот поток, чтобы наши клиенты могли выбрать, что для них важно, а что — нет. В итоге, нашим клиентам не нужно тратить много времени, переворачивая весь интернет в поисках того, что нравится массам.
Какие новые тренды нас ожидают в интернете? У нас уже были блоги, что нас ждет впереди?
Сейчас все активно обсуждают, что будет следующим после facebook, twitter и блогов. Мы обсуждали возможность появления специального facebook для модных инсайдеров, где этот мир моды еще больше уплотнится.
Какие макро-тренды вы предсказываете в будущем?
Одно из направлений, над которым мы работаем сейчас, называется гипер-культурность. Если раньше тренды были сильно колонизированными, — мы постоянно говорили, что этот тренд, например, африканский, а это — азиатский, то теперь создаются странные комбинации моды, музыки, искусства, которые создают новые версии самих себя. Теперь это больше не колонизация, а коллаборация, когда планета становится все меньше и меньше. Люди вовлекаются во множество различных вещей с возможностью контактировать между собой очень быстро. Все это дает сильное смешение.
Еще одно направление — Eco Hedonism, который одновременно несет в себе любовь к природе и любовь к роскоши вместе с определенным научным аспектом. Если раньше некоторые вещи воспринимались слишком научными, то сейчас они выглядят крутыми. Мы видим проявления этого направления на подиумах уже сейчас, когда дизайнеры создают вещи с использованием высокотехнологичных тканей и принтов. Мы все больше и больше будем видеть проявления того, что наука — это все-таки очень круто.
Интервью — Дарья Шаповалова
Перевод — Татьяна Монахова
Читайте также:
Интервью с основателем салона M.KUL Максимом Куликовым
“Секрет успешного блога – в его индивидуальности”, – интервью с блогером Нино Элиава
“Моя работа позволяет мне изучать мир”, – стилист Алессандро Буззи
