Бренд Michael Kors отказался от традиционного календаря с четырьмя коллекциями в год и производством одежды задолго до начала сезона. Американский гигант теперь будет выпускать две модные коллекции в год – весна-лето и осень-зима,
Я долго думал, что календарь моды должен измениться, – сказал дизайнер Майкл Корс в своем заявлении, – Мне очень приятно видеть открытый диалог в модном сообществе о календаре – от Джорджио Армани до Дриса Ван Нотена, от Gucci до YSL и крупных розничных сетей по всему миру, о том, как мы можем замедлить процесс и улучшить методы нашей работы. У всех нас было время подумать и проанализировать нашу деятельность, и я думаю, что многие согласны с тем, что пришло время для нового подхода в новой эре.
Michael Kors не будет участвовать в Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре, а вместо этого представит коллекцию весна-лето 2021 этой осенью. Компания также начнет поставлять коллекции в магазины до того, как представит их в открытом доступе, оставляя больше времени для производства. Также бренд будет поставлять одежду постепенно, а не все разом.
Michael Kors присоединяется к множеству брендов, которые пересматривают модный календарь. Нынешняя система моды, где бренды разрабатывают коллекции за много месяцев до того, как они будут представлены и проданы, рассматривается как один из нескольких серьезных недостатков, которые привели к финансовым потерям в период COVID-19. Система заставляет бренды выпускать коллекции, которые не соответствуют сезонам, с верхней одеждой в разгар лета, и весенними платьями, которые появляются среди зимы. Этот график был разработан задолго до введения электронной коммерции, не говоря уже о других технологиях, которые облегчают и ускоряют разработку и продажу одежды.
Поскольку пандемия вынудила магазины закрыться, а покупатели стали тратить меньше, у брендов осталась нераспроданная одежда на миллиарды долларов. Руководители Capri, материнской компании, которой принадлежит Michael Kors, а также Jimmy Choo и Versace, в феврале заявили, что потери от коронавируса составят 100 миллионов долларов.
В прошлом месяце группа дизайнеров во главе с бельгийцем Дрисом ван Нотеном, написала открытое письмо, в котором призвала изменить способы поставки модной одежды и систему скидок. Другое предложение от дизайнеров и руководителей включало требование полностью изменить календарь моды. Общая цель состоит в том, чтобы выровнять поставки с текущими сезонами, что может, в свою очередь, отсрочить необходимость скидок. Gucci и Saint Laurent уже объявили, что их календарь измениться.
Как отметил Корс, календарь моды более соответствовал графикам продаж ритейлеров в прошлые годы.
До конца 1990-х годов весенние коллекции в Нью-Йорке демонстрировались с конца октября до начала ноября, после парижских показов. Этот календарь существовал в течение многих десятилетий и работал довольно гладко, – сказал он, – Также важно вернуться к идее, что сентябрь и март являются ключевыми месяцами в начале сезонных продаж для потребителя. Это происходит, когда появляются ключевые материалы в медиа, когда погода начинает меняться, и когда люди готовы к новым коллекциям и могут сразу их приобрести.
Читайте также:
Институт позитивной моды и словарь устойчивой моды: как индустрия переходит от слов к действиям
